小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能

  6月15日消息,据小红书商业动态官微消息,近日,小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能,支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

  据介绍,“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一。支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占,可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力,强化用户心智,提升营销效果。

  “抢占赛道”具有以下优势:可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源;展现位置更靠前,曝光及点击效果更佳;支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)。

  数据显示,以某美妆行业客户为例,主推护肤产品,在投放“抢占赛道”后,首位及前三位的竞得率显著提升,前三位曝光占比环比提升284.3%,点击率环比提升146.4%。

  另外,“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于:前者针对独立的营销诉求,可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放,投放目标是点击量,投放标的是笔记,出价方式是自动出价,在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”,通过锚定优质资源位,精准影响用户心智,卡位目标更聚焦;

  而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具,可提升广告投放的效果,投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量,投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡,出价方式是手动出价,只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置,使用后不会影响其他普通位置的投放。

  据了解,聚光平台是小红书的一站式广告投放平台,能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域,贯穿消费者真实决策链路,提供一体化营销解决方案。

电商资讯*版权声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。 本网站所提供的信息,只供参考之用。本网站不保证信息的准确性、有效性、及时性和完整性。本网站及其雇员一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误,对用户或任何其他人士负任何直接或间接责任。在法律允许的范围内,本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。
文章网址:http://www.cnecn.com.cn/hangye/internet/2022-06-15/2002.html
赞 | 0