6月2日消息,据中国网科技消息,近期,天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》,白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单,泡泡玛特旗下6个IP上榜,分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆,其中MOLLY排名第4,DIMOO排名第12。

据悉,该榜单根据2021年期间IP在淘系平台综合运营数据指标计算得出。

在百大IP榜单中,有26个潮玩IP上榜,潮玩IP的热度正在逐渐上升。内容类型中,无内容类型的IP占到35个,排名前20的IP中,无内容类型的IP占9个,没有动漫、电影等传统内容的潮玩IP、虚拟偶像、表情包正在受到越来越多消费者的青睐。

此外,白皮书中显示,泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天,销售额突破1700万,限量礼盒1秒售罄,突破DIMOO历史首发当日纪录。

数据显示,2021年全年,泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产品(海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家),累计参与会员数达237万,破圈男性用户占比近50%。

白皮书显示,良好的IP的开发和运营遵循“原创+合作”的原则,布局主要包括经典IP、艺术家IP、原创IP三个方向。以泡泡玛特为代表的多个潮玩公司,积极推动旗下IP与美妆、香水等品牌展开广泛的联名。

泡泡玛特旗下的MOLLY、DIMOO、PUCKY等具有较大粉丝基数的潮玩IP,基于其自身调性与知名度,与不同类型、不同价格带的外部品牌展开联名。例如,泡泡玛特与MakeupForever、梦妆、馥蕾诗等推出联名产品包装;与科颜氏、YSL、上下(爱马仕入股品牌)等推出联名礼盒。潮玩公司通过原创IP构筑护城河,通过合作IP实现产品的多元化,一方面提高了IP变现能力,另一方面进一步提升IP的曝光度。

值得一提的是,六一儿童节当天,淘宝天猫还推出了“百大IP乐园”,横跨100年历史的700多个童年“顶流IP”在淘宝集体出道,覆盖动画漫画、游戏、影视、文创、艺术、电竞等多个IP领域的衍生品,包括玩具、手办、服饰等衍生品形态。