1.快招工用户规模突破2.5亿

　　你知道吗，有超过2.5亿老铁在快手找工作!

　　近日，在快手Q2业绩电话会上，快手CEO程一笑透露了快手新业务的“战报”：快招工业务去重 MAU 已经超过 2.5 亿，是目前国内用户规模最大的线上蓝领招聘平台。

　　今年1月，快手正式推出了快招工新业务。在快手首页，“找工作”和顶部的关注、发现、同城并列为一级入口，可见新业务在快手的战略地位并不低。

　　在找工作页面中，每个直播间都将岗位的薪资、年龄要求和月休标准等相关信息都展示在首页上，招聘岗位多为作业员、操作工、保洁、外卖员等蓝领基础岗位，平均薪资在5000-7000左右。

　　快招工的直播间场景十分丰富，除了搭建专门的直播间答疑解惑之外，也有公司会选择在车间进行直播，让求职者能更加直观地了解工作内容和环境。

　　而招聘流程也非常简单，有意向的求职者只要点击小黄车，填写手机号码和年龄就可以报名，不用像常见的求职软件一样填写学历和工作经验等内容。

　　今年6月，快手联合快手“一哥”辛巴进行直播带岗，为快招工宣传。在这场直播中，辛巴从原来的“带货”变成“带岗”，绘声绘色地向观众介绍招聘企业的工作内容、岗位需求、薪资待遇、福利保障等信息。

　　两个小时的直播里，包括奇瑞汽车和沃尔沃在内的5家知名企业现场发布了超10万个工作岗位，最终收到了合计17.5万份报名简历。

　　快招工上线后的数据可以称得上是亮眼，上线的第一个季度月活就超过1亿，第二季度月活突破2.5亿，环比增长90%，平台和超10万家企业达成合作，简历的日投递次数峰值超过36万。

　　种种数据表明，快手的新业务正在迅速崛起。

　　2.直播带岗，瞄准五环外的蓝领用户

　　在时代的催化下，各行各业都走进直播间做起了直播，招聘行业同样不例外。

　　有别于传统的图文招聘，直播带岗的实时互动形式，能够帮助企业展示更加鲜活地展示自身形象，也能让求职者对工作有更加全面和针对性的了解。

　　如今，BOSS直聘、前程无忧等知名的招聘平台上直播带岗已经成为常态化，除了企业的专场直播之外，平台也会举办相应的行业专场为求职者推荐岗位。

　　而对企业来说，直播带岗能够突破地域限制，进行更广泛传播，线上直播招聘慢慢成为企业必不可少的招聘方式，字节跳动、比亚迪和腾讯等知名企业都会在校招时举办专场直播招聘会。

　　但要注意的是，招聘平台和企业的直播带岗面向群体多为应届生和白领，头部平台的日常线上招聘同样是面向白领群体为主，面向蓝领的岗位数量极为稀少。

　　2020年，我国有白领人口1.786亿，蓝领人口3.951亿，蓝领群体数量是白领的两倍多，但却没有专门面向蓝领的招聘平台，蓝领灵活用工市场线上渗透率仅为13%。

　　在以往，蓝领工人大多是靠熟人介绍或是通过劳务市场寻找工作，获取工作信息的方式较为狭窄，效率极为低下，疫情后的出行限制更是给求职增加了困难。而有着大量用工需求的企业也长期面临着招聘困难，企业和蓝领工人之间面临着严重的市场信息壁垒。

　　看到了蓝领求职困境以及蓝领线上招聘市场空白的快手，便推出了专门针对蓝领招聘的快招工。而平台自带的用户基因，让快手能在这片蓝海中肆意遨游。

　　程一笑曾经提到过：快手上有规模庞大的蓝领用户，且用户彼此之间、用户与平台之间已经构建起了强信任关系和高频的真实互动。

　　确实，下沉市场巨头之一快手有着强大的用户优势，2022年第一季度，快手的日活用户达到3.46亿，月活用户5.98亿。快手在发展的过程中形成的独特的“老铁文化”，则让用户和平台彼此之间建立了强信任关系。

　　有平台背书的直播招聘能够给老铁们带来安全感，让习惯了通过熟人找工作的蓝领用户，能够放心在线上求职，进而推动了快招工的快速发展，一跃成为国内用户规模最大的线上蓝领招聘平台。

　　在流量逐渐见顶，增长缓慢的情况下，直播带岗的新业务给快手带来了新增量。

　　3.下一个蓝海市场

　　可以预见的是，线上蓝领招聘或许在未来会成为下一个蓝海市场。

　　BOSS直聘的招股书显示，2025年，蓝领招聘线上渗透率有望提升至30%左右，届时蓝领在线招聘市场规模或将达到128.5亿元。

(图源：西南证券)

　　目前，BOSS直聘正在推动平台完成全域求职者、全行业、全区域的覆盖，蓝领市场便是它正在主打的增量市场。BOSS直聘CEO赵鹏在2022Q2电话会议提到接下来将致力于直接打通蓝领工人和工厂的对接，让求职者免去中介困扰，提高对平台的信任。

　　而快手同样对快招工极为看好，认为快招工也有利于和平台的主业协同发展，给平台带来新增量，就如程一笑所说的，“蓝领招聘这类的产业内容在一定程度上满足了用户的生活需求，用户因此更喜爱我们的平台，从而带来多方面价值的共振。”

　　但要注意的是，尽管线上蓝领招聘像前文所说的是一片蓝海市场，对企业和求职者来说也是双赢的招聘形式。但平台要想成功，最重要的前提是要保证整个招聘链路的完整性和规范性。

　　要知道，就业对每个人来说都至关重要，线上招聘一旦“翻车”，对平台和用户都会造成巨大影响。因此，直播带岗平台应该引入更为严格的监管机制，来规范和整治求职者最担心的黑中介、虚假宣传、信息泄露等问题。

　　除了招收简历之外，平台也要持续跟进后续的招聘流程，建立一套完整的从投简历到合同签订的责任运营体系。

　　“我们希望凭借自身优势帮助行业改善体验，尽快提升线上化率，在未来线上蓝领招聘的千亿市场中取得领先的份额。”

　　线上蓝领招聘风口骤起，快手要想领先其它玩家拔得头筹，还要不断稳固自身优势，完善相关服务，进行更多的探索。