6月27日消息,今日,艾媒咨询发布《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》。

　　艾媒咨询数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。

　　据统计,到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。

　　另外,跨境直播电商热度在2022年1月呈现较大的增长趋势。2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势,预计在未来的四年内还会保持增长趋势。预计2022年市场规模超过一千亿元,同比增长率高达210%。

　　艾媒咨询数据显示,2021年“双11”期间,抖音电商累计直播时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次,577个品牌成交额破千万,282个直播间破千万。“双12”抖音电商累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。

　　2021年“6·18”期间直播电商销售额达到1445亿元,同比增长124%,占全网销售总额的比例提升至21%。分平台看,本次直播电商销售额排名为抖音、快手和点淘。

　　2021年,全网TOP5主播销售额占直播带货销售额比例从去年的30%下降至3%。

　　值得一提的是,近日,星图数据发布了2022年618电商平台销售战报,2022年618大促期间(2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00)全网销售额达到6959亿元。

　　整体来看,618期间综合电商略低于预期,直播电商超预期实现高增长。综合电商销售额仅同比增长1%至5,826亿元,直播电商同比增长124%至1,445亿元。

　　在综合电商前三甲中,天猫依旧稳居首位,京东紧随其后,拼多多位列第三;而直播电商前三分别是抖音、快手和点淘,由于点淘受其头部主播影响,排名第三。