4月20日消息,在4月23日“世界读书日”到来之际,京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》,销售数据及调研情况显示:网购书籍中,教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快;女性比男性更爱买书;未婚用户买书拼事业,已婚用户买书拼教育;00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱;城乡人均购书量落差大。

　　具体来看,京东的销售情况显示,2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍,销量占比40%,其中,中小学教辅书销量占32%。此外,童书销量占比18%,小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

　　2023年网上销售的专业书籍中,医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业/林业书籍的销量增长最高。除了学生、各领域从业者等群体型消费购书,在很多细分领域还存在着很多的爱书之人。政治/军事、法律、管理类图书的人均销量最高。

　　数据来源:京东消费及产业发展研究院,图书销售数据;图源:京东研究院微信公众号

　　不同年龄的消费者,在买书的动机和用法上也存在较大的差异。从购买力的角度看,36-45岁消费者买走了近5成图书,26-35岁消费者买走了近3成图书。

　　从00后的网购图书偏好来看,00后读书的主要压力在于考研。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高,同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

　　90后则忙着学习处理家庭生活和赚钱,在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高,同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

　　80后的图书偏好体现出较强的教育责任心,他们在中小学教辅、字典词典/工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

　　数据来源:京东消费及产业发展研究院,图书销售数据;图源:京东研究院微信公众号

　　京东的销售情况显示,女性网购图书的销量占比53%,高于男性6个百分点。男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣,阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书,在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

　　已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍,买走了8成以上的图书。从品类偏好来看,未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体,读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了,已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体,教育下一代成为网购图书的第一出发点。

　　数据来源:京东消费及产业发展研究院,图书销售数据;图源:京东研究院微信公众号

　　不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值8.8%,二线城市人均网购图书量高于全国均值1.6%,三至五线城市网购图书量略低于全国均值,县域农村人均网购图书量低于全国均值8.8%。

　　从区域来看,华北、华东地区人均网购图书量高于全国均值1%-4%,华南地区人均网购图书量与全国均值基本相当,华中、西北、东北、西南地区人均网购图书量低于全国均值。

　　数据来源:京东消费及产业发展研究院,图书销售数据;图源:京东研究院微信公众号