8月9日消息,近日,交个朋友首席内容官草威接受了《案例showcase》的专访。被问及“广告主心中理想的代言人是什么样的?”,草威表示,代言人,是品牌对外发声的重要载体。合作一旦开始,代言人和品牌之间就产生了共生关系。品牌不仅需要关注代言人的关注度,更应该注重代言人的价值观与品牌价值观是否契合。

　　草威认为,罗老师是当今网红中,一个独一无二的综合体。不仅自带流量和关注度,还代表某种精神,这种精神和体面、认真、不屈不挠以及乐观有趣相关。正因为如此,罗老师拍摄的代言广告各个特性鲜明。让人记住广告的同时,更记住品牌、商品。

　　“罗永浩代言的最突出的价值是什么?”用一个词来概括就是“不可定义”,草威表示,罗老师的个人形象复合度很高、可用角度丰富、可挖掘机会很多、亦庄亦谐。这是中国名人代言市场上几乎唯一的独特资源。他个人的价值观、文化素养、知识含金量、创业经历、工商业履历、性格特点、外貌和行为识别度,是他人不具备的。

　　“他可以身兼价值观倡导者、业界达人、实际用户和商品推荐者。这些多元身份可以单独使用,也可合并加成。其他代言者没有这样的优势。”

　　在问及“罗永浩为什么这两年代言这么多产品?”时,草威表示,因为欠债,罗永浩才会做很多以前不考虑的事情。正因为这个契机,有了我们这个“邱迪逊大街四狂人工作室”四人组,也有这么多识别度高、传播效果好的广告作品,这是一个偶然发生的事件。

　　草威表示,这些广告收入大部分用于罗老师为锤子科技公司偿还6.7亿的债务,以及这两年债务产生的近一个亿的利息。未来,他的AR公司也需要一定启动资金,可以说广告代言赚钱,仍然是为他准备创业路上的盘缠。

　　最后,草威表示,罗永浩给品牌带来的价值总结起来就是:让客户省心、放心、开心。