3月2日消息,“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典近日举办,总结品牌共建成果。

　　活动现场,携程集团政府合作部总经理张旭发表主题演讲,解读“广州旅游超级目的地”品牌成果和创新亮点,提出携程助推广州文旅高质量发展的升级路径,为双方进一步深化合作提供思路。

　　携程《广州旅游发展趋势报告》显示,2023年以来,广州文旅市场表现出强劲的复苏态势。2023年春节期间,以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%,对比2019年增幅也超过50%;人均消费金额同比增长22%,广州在平台搜索热度暴涨,同比增加160%。

　　(图源:携程集团,下同)

　　张旭指出,在同样受到疫情困扰的情况下,广州在旅游人次、旅游收入的同比增长率均十分领先,文旅市场整体保持更高恢复速度,展现出较强韧性。

　　张旭认为,打造超级目的地项目并将广州作为项目的首发站,是因为广州的文旅内容生态环境位居国内前沿,但在后续的发展中,文旅内容生态竞争力是关键,必定要在不断的内容竞争中寻找突破口。

　　在他看来,携程集团“超级目的地”战略主旨在于定向升级目的地文旅产品质量,打造目的地差异化标签。过去一年,携程推出多元主题活动,立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿,活动期内促进广州当地消费超1亿元。

　　张旭对广州文旅发展充满信心,他表示,“这一系列的发展和成果,离不开双方紧密合作中不断对于市场和消费者需求的摸索和检验。”

　　对于未来,张旭表示,“将旅行与多样化的体验相结合,通过内容的创新和迭代将旅游传递出去,再用旅游的丰富形式把游客引领过来,进而促进内容不断推陈出新,多元结合,共同发展。”

　　对于未来与广州文旅的合作方向和市场趋势,张旭认为,文旅品牌的塑造想要具有差异化的核心竞争优势,广州文旅还需在“内容”、“深度”方面进一步创新发展。携程将进一步加深与广州文旅的合作,运用携程的数据优势和流量,通过现代化传播手法和渠道,促进广州文旅发展。