一、重压之下,携程交卷

　　过去的两年时间,可以说是旅游业最艰难的一段时间。

　　我国旅游业经历了40年来前所未有之严峻考验。重压之下,旅游企业苦苦等待着春天的到来。

　　作为在线旅游行业的龙头老大,携程的财报情况备受重视,可以看出行业的风向变化。

　　6月28日,携程公布了2022年第一季度财报。

　　财报数据显示,携程今年第一季度净营收41.09亿元。其中,归属于公司股东的净亏损为9.89亿元,上年同期净利润17.8亿元,由盈转亏。

　　虽然由盈转亏,但不必过分悲观。在整体大环境不如人意的前提下,携程已经交出了一份超过市场预期的答卷。

　　就在刚刚过去的6月28日,受到政策利好的影响,携程港股飙涨16.54%。此前发布全年财报期间,携程股价连续两周逆势上涨,涨幅达80%。

　　这充分说明,资本市场仍然对后旅游时代充满信心。

　　就像携程创始人梁建章说的那样,“随着旅游限制的进一步解除,中国旅游市场恢复趋势可期,旅游业未来依然大有可为。”

　　具体来看,本地旅游是国内旅游复苏的主要动力。

　　财报数据显示,携程本地酒店预订同比增长超20%,周边及短途私家团订单量较2019年同期接近全量恢复。

　　有关人士表示,“国内本地酒店订单增多,这与本地游的假期旅游市场特征相符。”

　　今年以来,“就地过节”、“非必要不出省”等倡议背后,人们亲近大自然的愿望催热了本地游业务的发展。

　　其中,周边游和露营成为本地游的主要方向。尤其是清明节以来,几乎半个朋友圈的人都在露营。

　　携程数据显示,五一假期期间,“露营”在携程平台的搜索热度环比增长90%。

　　紧跟消费趋势,本地游和周边游也成了携程集团业务增长的发力点。

　　(图源:携程旅行)

　　数据显示,今年一季度,携程露营业务签约露营地数量逐月增长超3位数,订单量和交易额保持增长趋势。

　　日前,携程专门推出了“宝藏露营地”露营主题口碑榜,尝试使用榜单的形式拉动用户对露营产品的消费。

　　这是携程对本地游业务盈利能力的进一步增强。

　　从整个行业来说,马上要面对的,是国内暑期旅游高峰的到来。旅游经济回暖之下,各家企业的订单数量都有不同程度的增长。

　　当时间的指针终于转到复苏的时刻,酒旅江湖的大战也将再一次拉开帷幕。

　　二、巨头大战升级,携程腹背受敌

　　市场竞争越来越激烈,携程的龙头地位正在被挑战。

　　近年来,美团无边界扩张,迅速成为本地生活领域的霸主,直接侵入携程腹地。

　　此外,新生力量中,还有背靠阿里的飞猪以及商业化不断加速的抖音等在旁边虎视眈眈。

　　市场的竞争格局发生变化,玩家加速抢食,具有先发优势的携程成为了所有人眼中的目标。

　　从2020年开始,抖音就在布局在线旅游业务。凭借自带的内容和流量优势,抖音在线上拉动了线下消费,成为旅游企业重要的营销阵地。

　　但是酒旅业务对全链生态的要求较高,这些资源不是一朝一夕就可以整合完成的。短时间内,抖音突破不了携程的专业领域。

　　跨界的抖音暂时对携程构不成威胁,那么领域内的飞猪呢?

　　飞猪凭借支付宝的流量,迅速在旅游行业占领了一席之地。但是随着飞猪需要自负盈亏,似乎也过上了苦日子。

　　更重要的是现阶段的飞猪势力相对弱小,还难以与携程抗衡。

　　因此,未来的竞争焦点很大程度集中在携程和美团上。

　　酒旅业务高利润,一直是携程现金牛的业务,但同时也是美团毛利最高的业务。当美团的无边界,对上携程的专业主义,谁会更胜一筹呢?

　　美团的打法和携程不一样,美团通过外卖业务来为酒旅业务引流。

　　此前,美团一直在下沉市场发力,通过低廉的价格、补贴,攻占了低星酒店市场。

　　时机成熟后,2016年,美团瞄上了消费潜力更大的高端酒店市场。

　　后来,美团上线酒旅超级团购产品,面向国际及国内的中高端酒店进行招商,参与酒店提供相当于线下6折的低价等福利。

　　美团使用低价的杀手锏使得这个季度高星酒店夜量同比增长3%。

　　但是携程多年来对客户资源和旅游资源的垄断,并非美团依靠补贴就可以在短时间内超越的。

　　优质的供应链整合能力和平台运营能力才是在线旅游行业竞争的核心。

　　国内市场的冲击,作为老大哥的携程并不放在心上。

　　梁建章表示:“旅游最有价值的部分还是异地游,消费会逐步升级。本地游虽然交易量不小,但对于像我们这样的平台,它的价值并没有那么大。”

　　很显然,携程的目光不止局限在国内业务,它有更大的野心。

　　三、积极求变,携程等来一线生机

　　2020年,一路高歌猛进的携程迎来了至暗时刻。

　　从2020年的财报数据来看,携程净收入183亿元,同比下降49%,接近腰斩。为了稳住局面,携程付出了最大的努力。

　　创始人梁建章亲自下场直播带货,放下身段扮演包括唐僧、白娘子、唐伯虎等在内的各种角色。

　　Cosplay、相声、海草舞,梁建章豁出了脸面。

　　2020年一年下来,携程直播进行了118场,带动2亿消费者预约旅行。以个人IP反哺企业流量,带动携程预售额超40亿,全网曝光增加62亿。

　　当然梁建章一个人的力量是薄弱的,让携程挺过难关的还是国内国外业务的全线布局。

　　出境游业务无奈停摆后,携程果断扭转了发展重心。携程开始深耕国内业务,抓住本地游、周边游起步的契机后,在2021年顺利扭亏为盈。

　　韧性十足的携程终于等来了一线转机。国内复苏在望的同时,携程的国外业务也表现强势。

　　数据显示,携程一季度国际平台整体酒店预定量比起2019年同期增长25%;国际平台整体机票预订量同比增长超270%。

　　此外,携程的海外度假和商旅业务也强劲增长。

　　尽管市场处于犹豫中,但是我们坚信旅游业仍然在向好的方向发展。而属于携程的全球化道路,正在等待重启。