7月15日消息,在日前举办的2022天猫国际第四餐微生态创新大会现场,阿里健康保健负责人张琦表示,将与天猫国际共同推动益生菌行业发展。未来一年,天猫健康计划通过多项措施,在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

　　天猫健康数据显示,作为天猫上的高增长垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%。2022年6月,益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。

　　“过去一年,益生菌行业商家数同比增长了50%,商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。”张琦表示,益生菌产业化也正向着多元化发展,外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究,已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。

　　张琦称,“消费者已经越来越专业,甚至会直接在天猫搜索‘B420’这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。整个行业都在向专业化、规范化方向走,未来会有更高的行业与国家标准。”

　　针对益生菌行业升级,天猫健康将推出4项措施,帮助益生菌品牌成长。“一是推动‘蓝帽子’资质的专业化益生菌产品,帮助行业专业化升级;二是细分益生菌赛道,划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道,实现精细化运营;三是品类与剂型的多样化布局,开发用户接受度高的创新产品形态;四则是采用全链路营销打法,加大益生菌品类认知教育的同时,帮助商家提升复购率。”张琦表示。

　　此外,天猫健康还计划在用户搜索端,设置专业内容与选购指南,帮助消费者降低决策成本未来,用户在淘宝APP搜索“益生菌”,就可以观看选购原则和服用建议等。