11月6日消息,抖音生活服务酒旅业务中心近日发布了《抖音生活服务酒旅短视频运营指南》,旨在帮助商家朋友实现科学运营短视频,做到创作不“踩雷”。

　　在平台内容规则方面,平台鼓励真实、有用、丰富的内容。在画面、声音、演绎、信息四个方面,商家需要达到画风质量较好,决策信息价值高的标准;同时平台不鼓励低质创作和低成本创作。前者包括素材盗用、低质随拍、图文小广告、大字报、诱导点击、同质化话术、生硬带货共7个问题,后者包括素材拼接、云剪辑共2个问题。

　　图注:短视频运营指南的三个维度

　　图源:抖音生活服务公众号

　　在创作技巧方面,平台指导商家做好5步走,掌握科学运营短视频的方法。第一步,做好素材储备:定期更新素材库、素材“虚实”结合、素材内容多元;素材储备需要具备4个维度,即优惠价格、超值福利、特色场景、目标人群。第二步,做好素材剪辑:把握前3秒,善用BGM,坚持结构化呈现,统一封面。

　　第三步,捕捉热点时机:了解“过去什么内容火”,在新账号的冷启阶段,最简单的办法就是迭代复用过往的爆款选题,学习和归纳爆款内容的特点与规律;了解“未来什么内容火”,即“蹭热点”,基于当下“热门”、“流行”、“关注度高”的内容,结合账号/品牌的人设定位,创作连接热点和用户的内容。

　　图注:抖音捕捉热点的3个工具

　　图源:抖音生活服务公众号

　　第四步,内容及时加热:做好短视频互动维护,如评论置顶引导、管理负向评论、加强粉丝互动;.及时进行内容加热,抖音提供了三种广告产品帮助本地商家获取商业流量,商户可参考自身的直播场景、需求进行投放。第五步,数据指标复盘:主要复盘曝光/传播、互动表现、涨粉情况3部分内容。

　　在常见问题方面,关于视频数据不乐观的问题,商家需要分情况思考策略:新账号大多具有一个学习期,商家需要坚持输出,循序渐进,通过实践不断提高内容质量;旧账号可能是因为内容质量不高,建议学习成功运营者的创作技巧,结合个人风格,创作出高质量视频。

　　图注:常见的短视频问题

　　图源:抖音生活服务公众号

　　关于视频数量问题,平台给予2个建议:坚持比稳定更重要,每天1条、每天3条,或者每周3条等等都可以,尽量保持每天/每周发布的视频数量和发布时间的稳定性;质量比数量更重要,关注发布视频的质量而不是数量,1条爆款视频所带来的长尾效果大于100条普通视频。

　　关于视频内容问题,平台不建议完全重复发布相同的内容,这有被判为搬运的风险。此外,低质创作和低成本创作同样是平台不鼓励的负向内容,尤其是素材拼接或云剪辑。

　　关于视频格式问题,平台建议商家根据实际情况进行尝试和调整,观察用户对不同类型视频的反应和喜好,并根据需求灵活选择拍摄方式。最重要的是,创作出有趣、有质量的内容才是吸引观众的关键。