随着2025年步入尾声，冬季消费热潮持续升温。双12、元旦等节点纷至沓来，礼赠、焕新、囤货等多重消费动机集中释放，让年终消费市场释放出新活力和增长机遇。在火热消费需求的推动下，年终节点不仅是全年消费需求的集中释放期，更是品牌与商家冲刺年度业绩、布局新增长先机的关键窗口期。

　　面对密集的消费需求与潜在商机，如何精准捕捉用户核心需求，抢占用户心智，借助节点营销势能，实现生意持续增长?

　　为助力商家把握年末机遇，「2025抖音商城年终狂欢季」在11月18日开启招商。平台相关业务负责人深度解析年终大促节奏、报名规则、资源政策与核心玩法，为商家分享最新的营销策略，输出可落地的经营方法论。从流量获取、用户运营到转化提效，抖音商城全方位为商家提供支持，陪伴商家打好2025“收官战”。

　　「2025抖音商城年终狂欢季」活动报名通道，已于11月18日16:00正式开启。商家在抖店后台报名，即可参与年终大促，获取平台丰富的资源、流量扶持和运营保障。多个玩法活动席位有限，先到先得。欢迎各位商家朋友积极报名，乘势年末消费热潮，冲刺生意高峰，把握增长机遇。

　　多重优惠加持，打造年终优价心智

　　为释放优惠的价格信号，抖音商城面向所有商家推出「立减折扣」「一件直降」玩法，以及平台出资的消费券补贴，助力商家快速抓住用户注意力，抢占生意转化先机。

　　活动期间，「立减折扣」在商家自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施立减15%及以上的折扣;「一件直降」则按照商家自主填写的商品报名价直接生效，商家报名时即确定让利价格。不同经营需求商家，可以选择对应玩法报名。成功报名「立减折扣」或「一件直降」玩法的商品，可获得大促氛围，以及额外流量扶持。

　　与此同时，报名成功的商品还有机会获得「消费券」补贴扶持。消费券由平台出资，可在单品立减的基础上叠加使用。活动期间，消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等，都有机会领取到不同面额的消费券，为商家增加引流入口，促进成交转化。

　　值得关注的是，为帮助商家打造全域爆品，本次年终大促期间，在货架、店播、达人带货等场景上线的渠道品，成功报名立减/直降玩法后，可与主品享有同样的资源扶持。

　　借助以上玩法，商家能以具备价格优势的商品吸引用户关注，激发下单意愿，从而有望在大促期间实现更高曝光和转化。

　　内容货架联动，激发多场景生意爆发力

　　从内容场景到货架场景的全链路运营，是商家把握年终节点营销机遇的关键。商家积极进行全域布局，可高效触达目标消费群体，完成生意爆发。

　　1、整合内容场景流量激励、曝光资源，助力商达高效获取流量

　　在内容场景，为鼓励商达开播，抖音商城推出针对头部达人作者，垂类作者及商家作者的激励活动，帮助不同类型、体量的作者以好内容获取更多流量，实现品牌曝光和销量的双重增长。

　　其中，头部达人可报名「超值天团」。该玩法通过流量扶持，助力达人开播，并冲刺更高交易目标。年终大促期间，针对特色类目场次能得到一定的资源激励，助推头达商品更有机会成为爆品。

　　垂类作者和商家作者则可报名「超值品类」与「万店钜惠」。平台通过整合流量激励和曝光资源，为开播作者提供持续扶持。作者可以获得小店随心推、千川消返红包、千川立减红包等多重激励，直播间有机会获得推荐、搜索 feeds 流打标、排位热榜露出等曝光资源。

　　2、全面覆盖货架场景玩法，快速提升生意爆发力

　　在货架场景，平台推出搜索，商品卡免佣，超值购、秒杀频道等多种玩法，全面覆盖货架场景，打造更集中、更精准的曝光场，助力商家提升各环节生意爆发力，收获生意新增量。

　　其中，年终大促期间，平台升级「搜索」玩法，从两大方面协同，促进商家高效承接流量，“搜”获好生意。其一，抖音商城聚焦搜索靶向商品的招商，针对用户在搜索场域下高需求、高成交的商品，只要成功报入大促即可享受额外扶持，让优质商品在搜索卖得更好。其二，在看后搜运营环节，平台已开放商家自营及非自营关联视频的同款商品提报，提报后可承接精准流量，帮助商家实现成交增长;「看后搜养词计划」进阶玩法，鼓励商家认领品牌相关搜索词，通过多种运营及推广方式，拿到更多增量曝光。

　　为助力商家以低成本实现更高转化，抖音商城为运营店铺的商家，设置「商品卡免佣」玩法。商家及时完成指定任务，即可立享免佣和流量扶持。而在频道运营方面，抖音商城推出「超值购」与「秒杀」两大核心频道玩法，促进商家货架场商品实现爆单热卖。

　　特色定制玩法加持，助力商家长效增长

　　在年终节点，抖音商城整合平台优势资源，还推出品类&上新、品牌、广告等系列定制玩法，帮助更多行业、垂直类目的商家提前锁定大促好生意。

　　洞察消费者过冬保暖需求，草莓等季节限定水果的消费热情，平台上线「过冬神器大PK」和「开吃节」两大品类玩法。「过冬神器大PK」面向生活电器、厨房电器、床上用品、居家布艺、日用百货、卫浴等垂直类目商家，推出丰富的流量激励、曝光资源，助力商家在年终收获好生意。「开吃节」则面向草莓类目商家，立足冬季草莓新鲜上新场景，平台提供流量及商城曝光资源，助力品类打爆。

　　针对用户美妆换新、新年换新衣的消费需求，抖音商城面向护肤彩妆、服饰行业，推出「2025抖音商城美妆大赏」和「新年战袍上新」活动。成功报名商家，即可获得流量与曝光资源多种扶持，更能把握节点营销机遇，打爆新品。

　　在品类&上新玩法之外，抖音商城推出了丰富的品牌玩法。其中，「大牌钜惠」面向头部及高潜力爆发品牌，设置激励规则对品牌进行分层扶持，助推品牌实现生意、营销、用户的规模化爆发;「超级品牌日」「疯狂国补」「标品上新」「服饰上新」等各类平台营销IP活动持续开启，通过流量扶持、营销资源，助力商家实现生意突破。面对有曝光资源的商家，「节盟计划」在资源反哺、运营能力等维度升级，助力品牌放大营销效果，实现更好更快成交和更高转化。此外，「短信营销」助力商家借助短信工具更精准地拓展站内外优质用户，在大促期间实现生意爆发。

　　与此同时，抖音商城还升级了「广告玩法」。「流量扶持」针对重点爆发日期及类目，实施全周期流量动态调控，预计为推广带来额外30%曝光机会，并为高潜力推广计划提供额外流量补贴。在「会场玩法」中，商家可参与全民福利会场中的增长赛玩法，以及产品玩法，叠加千川消返红包激励、新客红包等多重优惠资源，实现大促高效获客、放量爆发。此外，平台还推出抖音月付、分期免息等，助力商家在大促期间降本增效。

　　结尾

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