1.品牌价值排行榜

　　毫无疑问,在全球市场上,相较于其他零售商,亚马逊占据着更为明显的优势地位。

　　近日,品牌评估机构Brand Finance联合Trading Pedia,公布了一项2023年全球最有价值品牌排行榜。在该榜单中,尽管亚马逊的品牌价值相较上一年缩水了14.56%,估值从3500亿美元下降到了2992.8亿美元,但它仍排在第一位,将苹果、谷歌、微软等互联网巨头甩在了身后。

　　全球最具价值品牌排行榜前十 图源:Trading Pedia

　　而排在第五的,是零售业巨头沃尔玛,尽管排名相较上一年没有变化,但它的品牌价值小幅上涨了1.66%,达到了1137.8亿美元。同时,社媒巨头TikTok的品牌价值增长较为明显,排在了第十。

　　另外,值得一提的是,零售品牌的总价值在全行业中的占比高达13.2%,排在第二位,仅次于科技品牌。

　　零售品牌价值占比达13.2% 图源:Trading Pedia

　　说回亚马逊,其实亚马逊成为全球最具价值的品牌,并不是一个出人意料的结果。2023年8月,根据研究机构databoks的数据,亚马逊的市值在当时就已经突破了万亿美元大关,远远超越沃尔玛,成为了全球第一大零售公司。而伴随着全球零售市场、尤其是电商产业的发展,亚马逊的影响力也不断扩大,即使与微软、谷歌这些科技巨头相比,也完全不遑多让。

　　2.2023年业绩喜人

　　回顾整个2023年,可以说,亚马逊给出了一份令人满意的业绩答卷。

　　2022年,由于经济的放缓和通货膨胀的持续,亚马逊遭遇了利润与股价双双下跌的危机,再加上投资的失败,亚马逊该年第二季度净亏损为20亿美元,全年的投资亏损更是高达115亿美元。不过好在,亚马逊重整旗鼓,通过大规模裁员和重组业务等一系列降本增效的措施成功自救,于2023年走出了亏损泥潭。

　　亚马逊2022年投资亏损严重 图源:CNBC

　　具体来看,根据亚马逊官方公布的财报,2023年第一季度,亚马逊总净销售额同比增长9%达到1274亿美元,单一个北美市场就盈利了9亿美元,其股价也有较大程度的回升。而到了第二季度,亚马逊的销售额上升到了1344亿美元,净利润更是高达67亿美元。

　　第三季度,亚马逊的销售额与利润继续上涨,前者为1431亿美元,后者达到了99亿美元。至于2023年第四季度的财报,亚马逊还未公布,不过根据它在Prime day、黑五、网一、圣诞节等一系列年末大促活动中的销售情况来判断,它的销售额与利润将在该季度继续保持上升势头。

　　亚马逊2023年第三季度净利润达99亿美元 图源:CNBC

　　坦白来说,回望过去一年,除了降本增效,亚马逊也在技术与物流等方面加大了投入,这些都为其业绩增长提供了有力支持。可以预见的是,今年,随着全球经济的复苏和电商市场的扩大,亚马逊将会继续聚焦自身核心的电商业务,努力实现更高的业绩。