7月8日消息,7月6日,“一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”正式开课,首站慈溪。这是淘宝教育和淘宝天猫商家运营中心共同发起的、在中国产业带的巡回商家成长活动。

　　基于海量商家诉求征集,“小家电产业发展”、“聚划算升级商家怎么玩”成为本次公开课主要课题。接下来,“一路向上”将陆续在全国核心产业带城市开课。

　　(图源“淘宝教育商家成长”公众号,下同)

　　在慈溪首演现场,慈溪市商务局总经济师赵海军介绍,慈溪去年网络零售额是894亿,天猫淘宝占了一半多,对于商家来讲,这是必须用好的主战场,也得到了平台的支持。从产业来看,小家电占了六到七成,原本的一些外贸出口型企业,正在成为潜在的新国货、新品牌主体。

　　会上,聚划算还发布了升级策略。聚划算事业部负责人天德介绍,聚划算今年最大的目标是——重塑淘内最低价的心智场,在日常情况下将爆发力做起来,因为聚所以划算。

　　天德把聚划算的升级过程中,归结为“三个关键词+双播”。

　　第一,确定性。重视消费体验,给消费者确定性;给商家确定性预期,跟两类商家形成确定性的框架合作,一是核心知名品牌;二是新锐品牌、原创品牌,基于细分品类找到真正的优秀品牌。

　　第二,稀缺性。从消费者的需求出发,研究品、价格带、竞品,共同把稀缺性找出来。

　　第三,爆发力。将商家经营的爆发力做起来,让整个产业过程中的成本降下来、效能提升,测款速度加快,工厂的信心起来。

　　同时,聚划算升级最大的议题是基于直播时代,天德用“双播”来拆解这个命题。“双播”即为官播和店播。官播,指的是“聚划算百亿补贴官方直播间”,分成星播场、日播场,前者请明星带货,后者把主播垂类化,按主题、场景切分。店播,用《划算8点半》的IP,帮商家的店播导入目标精准的流量。此外,也会和生态主播合作,共同孵化场、给商家“包场”。

　　具体从慈溪所在的小家电产业来看,聚划算消电家装行业负责人勇超介绍,“小家电的整体规模达6000亿,低渗透的新兴品类将是未来的持续增长点。”