1.京东公布618开门红战报

　　作为年中最重要的电商大促，618的火药味从两个月以前就开始弥漫。

　　对于京东来说，这届618更为特殊，不仅恰逢京东创业20周年，也是京东领导班子换届后的首届618。

　　5月31日晚8点，今年618全面开启，备受瞩目之下，京东率先公布了618开门红10分钟销售战报。

　　数据显示，京东618开门红10分钟内，成交额破亿品牌数同比增长23%，超六成的新商家 10 分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额同比增长超200%。

　　京东核心的3C家电品类依旧表现强劲，Apple、小米、联想、美的等品牌成交额瞬间破亿，家电家居成交额突破50亿元。

　　而作为京东全渠道零售必不可少的一环，京东的即时零售业务在今年618也大放异彩。

　　基于“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务优势，京东618开场10分钟，超700个县区市的消费者就已收货，其中京东小时购首单送达仅用时9分钟，成为京东618即时零售全国首单。

　　此外，京东到家、京东小时购上多个品类迎来了翻倍增长。数据显示，5月31日晚8点至8点10分，男装销售额同比增长4倍、白酒销售额同比增长超7倍，宠物零食销售额同比增长超3倍，草莓、家居销售额同比增长超10倍，个护电器同比增长超6倍，数码同比增长270%。

　　去年双11，京东到家、京东小时购联合20万家线下实体门店，为1800多个县区市消费者提供即时零售服务。

　　半年后的618大促，超30万家实体门店参与其中，为2000多个县区市消费者带来好物低至五折、10城周末1分购等多项一省到底的优惠福利。

　　参与商家更多、辐射范围更广，京东以令人震惊的速度，持续扩大着即时零售的基本盘。

　　与此同时，京东到家的综合供应链水平也在快速提升。

　　今年618期间，达达快送搭建起“驻店+众包、区域驻店、商圈驻店”等多网弹性运力模式，提供包括二轮、四轮、无人配送在内的多载具配送选择，为用户提供好物小时购、送货送上门的优质服务。

　　除此之外，京东到家发挥全链路服务能力，联合超市保障冷藏储存设备、提供商品保冷服务;联合家电家居品牌商家打造“送装一体”服务，带给消费者更优质的服务。

　　在京东的全力扶持下，即时零售业务爆发出了无限潜力，成为了京东618最大增量之一。

　　2.“全行业投入力度最大的618”，效果如何?

　　“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。”

　　在618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，这届618无论是在让利消费者还是让利合作伙伴的力度上，京东都达到了历史最高。

　　综合京东618的价格、产品到服务等多个维度来看，辛利军确实所言不虚。

　　当然，外界最关心的，可能是低价改革以及罗永浩入驻直播给京东618带来的变化。

　　从年初开始，京东围绕着低价进行了一系列改革，在618前夕建立起了低价的用户心智。

　　低价让利，是今年京东618的主旋律。从数据来看，京东的低价策略奏效，激发出了更大的消费活力。

　　今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月上线百亿补贴频道后的10倍以上，其中包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。

　　开门红前10分钟，受益于京东百亿补贴拉升的影响，“49元衣鞋三件任洗”产品拉动洗衣洗鞋品类订单量同比增长超220%，“79元空调清洗”产品拉升品类订单量同比增长190%，而价格成为关注焦点的珍品拍卖品类成交金额也取得同比超4.6倍的亮眼增长。

　　除此之外，家居品类也迎来了订单爆发，比如5.1元大号沥水篮、喷油壶等低价品前10分钟破万单;提前购买一送一的端午香囊销量环比增长超20倍等等。

　　而另一方面值得关注的是，一向在直播保持低调的京东，今年618向外界释放出了要大力发展直播的信号，不仅邀请了全网超头主播罗永浩入驻直播，还拿出一套6.18折的房产造势。

　　5月31日晚8点，罗永浩开启了京东618首场直播。

　　从价格来看，京东给到交个朋友直播间的价格足够有诚意，比如日版Switch售价1799元，比淘宝一些头部主播直播间的价格便宜至少500元;而吊胃口多时，价格从332万打到205万的杭州滨江区的房产，一上架便被一名上海用户给拍下。

　　交个朋友战报显示，罗永浩的京东直播首秀销售额超过1.5亿元，累计访问人次超过1700万，保持了头部主播的水平。

　　在京东大部分直播间大多不到10万场观的情况下，罗永浩成功助力京东实现了单场突破。

　　时隔三年，京东的直播业务再次迎来了高光时刻，为618大促添了一把火。

　　3.618涌现新的活力

　　从京东为了纪念店庆日而开展的促销活动，到成为整个电商行业的购物狂欢节，618已经来到第15个年头。

　　这几年，互联网新业态的出现催生出了新的增长点，使得这场年中大促不再是电商的专属狂欢。

　　随着消费者习惯的逐渐养成，即时零售成为了电商大促的最大增量之一。

　　除了前文提到的京东到家之外，美团凭借着“超级门店购物节”的即时零售IP活动参与到了618大促当中。

　　5月25日至6月18日活动期间，消费者可以在美团享受数码家电、母婴玩具、美妆个护等8大核心品类商品最高减1800元的优惠。

　　美团战报显示，在“超级门店购物节”手机品类日活动当天，美团闪购手机销售额突破历史单日峰值，同比增长64倍，电脑数码销售额增长超26倍。

　　除此之外，中小家电销售额同比增长也十分迅速，电风扇、冷风机等消暑商品增长4倍，除湿机增长52倍，除螨仪增长36倍，烤箱增长33倍，微波炉增长37倍。

　　苏宁易购的战报显示，越来越多的消费者选择同城外卖的方式购买家电数码产品。今年618，苏宁易购联合美团、饿了么等本地生活平台加码3C数码补贴，开门红期间，苏宁易购“数码外卖”单量较去年双十一提升超300%。

　　即时零售线上线下深度融合的业态优势，让线下实体门店加入到了以前专属于电商平台的大促狂欢当中。

　　此外，今年618，直播间依然是最重要的经营阵地之一，越来越多的品牌商家、达人和平台都参与其中。

　　5月31日晚7点，苹果天猫官方旗舰店正式开播，这是苹果品牌官方在全球范围内第一次直播。

　　不过，这次直播并非现场互动式直播，而是讲解产品的录播，尽管如此，这场时长 1 小时的直播还是吸引了近 130 万人围观、30 万人点赞。

　　就在苹果天猫官方旗舰店直播的前一天，Apple授权专营店在美团闪购开启了首场官方直播，开播1小时，直播间销售额就破亿，峰值在线人数破万人。

　　时代的车轮滚滚向前，即时零售、直播带货等新业态的出现，为电商大促注入了新的活力。