1.淘宝上线“淘个好offer”会场

　　淘宝居然能“一键下单”找工作了。

　　当前，正值高校毕业生求职旺季。为了抓住这个招聘黄金期，促进大学生就业，淘宝上线了“淘个好offer”会场，为毕业生和青年人提供了一个直接“下单”工作机会的平台。

　　7月10日起，使用者可以通过在手机淘宝直接搜索 “淘个好offer”或“毕业找工作”跳转到达会场，随之点击offer进入商品详情页查看岗位，并一键上传简历，完成投递。

(图源：淘宝截图)

　　此外，用户还能使用手机淘宝拍摄纸质简历的方法直达会场，获得求职机会。

　　目前，“淘个好 offer”会场已联合中国航天科技国际交流中心、罗永浩交个朋友直播间、农夫山泉、泡泡玛特、周大福等知名企业，上线了超过6万个工作岗位，这些岗位均可一键投递，优先开放给毕业生。

　　最近两三年来，就业形势紧张，尤其青年群体的失业率更是居高不下。国家统计局5月份数据显示，16-24岁青年失业率连续5个月达到20.8%，创历史新高。

　　在这种情况下，作为失业主力人群的应届毕业生，其数量却还在逐年攀升。教育部数据显示，2023年全国高校毕业生规模预计达到1158万人，同比增加82万人，再次刷新历史最高记录。

　　此时淘宝作为大学生创业和就业的重要平台，理应承担起促进就业工作的重要责任，通过提供更多元化的就业岗位，为青年群体带去更多就业机会。

　　从另一个角度看，淘宝之所以对线上招聘领域会如此上心，其实也是因为这条赛道极具成长空间和发展潜力。

　　数据显示，我国线上招聘服务市场规模有望从2020年的552亿元增长至2025年的2234亿元，线上占比则有望从32.3%提升至50.1%，线上招聘正在成为主流模式。

　　随着线上招聘的市场规模扩大，许多专业的招聘网站也入驻了淘宝。例如，中华英才网在淘宝提供面试辅导、简历修改、择业规划等特色服务;兼职用工平台青团社也在淘宝上架了许多特色兼职职位。

(图源:淘宝截图)

　　除了“淘个好 offer”会场，淘宝其实在2010年也推出过一款垂直招聘平台——淘工作，专门为电商行业提供求职、招聘服务。

　　目前，该平台用户已经渗透到飞猪、闲鱼、优酷、高德地图等核心业务线，在整个线上招聘市场积攒了不少经验和资源。

　　而此次淘宝联合淘工作，上线“淘个好offer”会场，显然是为了多给青年用户提供便捷就业的方式，并拉高整个群体的求职效率。

　　归根结底，淘宝发力线上招聘，是顺应市场和自身发展需求而做出的选择。

　　2.线上招聘行业步入发展红利期

　　最近几年，随着线上招聘模式兴起，直播带岗也越来越受欢迎。

　　企业方面，以快手为代表的电商平台，一直相当重视直播带岗业务。以快手推出的直播招聘平台快聘为例，仅在2022年，就有24万家企业通过快手快聘提供岗位，全年直播带岗的场次已经超过500万。

(图源：快手)

　　究其原因，直播带岗的招聘成本低、流程少、效率高，灵活性也更强，相较于传统招聘，优势会更明显一些。

　　用户方面，随着直播带岗日渐火热，一大批蓝领群体开始涌入其中。数据显示，2022年蓝领群体使用短视频直播招聘获得工作的比例增幅达到12.4%，目前比例仍在持续上升中。

　　同样究其原因，直播带岗信息透明、门槛低，能够根据岗位需求和应聘需求进行精准匹配，最大限度地满足蓝领找工作的需求。

　　综合企业和用户的需求来看，直播带岗是一种特别好的招工和就业形式，不仅传播速度快、覆盖范围广，能够触达全国各地的求职者，极大提高招聘效率，还能为求职者省时省力省钱。

　　还是以快手为例，自从它推出快聘以来，其不仅推出了“2022年大学生云端招聘季”，提供了超过38000个岗位助力大学生就业，还与江苏常州、山东济南等各地区相关部门合作，推出过多场直播招聘活动，吸引了众多区域求职者关注……

　　今年1月10日，快手快聘瞄准蓝领群体，推出了“新春招工会”，上线近45万个岗位，开设直播招聘近30万场。

　　在尝到直播带岗的甜头之后，快手又在三个月前，推出了“灯塔行动”，宣布给予了亿级流量扶持，帮助企业提高招聘效率，并通过一对一的培训服务，为企业解决直播招聘问题。

(图源：快手)

　　在快手的努力下，快手快聘的月活跃用户规模很快就突破了2.5亿，环比增长达90%，简历的日投递数量峰值超过36万，整体规模相当庞大。

　　对比淘宝联合淘工作推出的“淘个好offer”会场来看，淘宝的侧重点在于货架场景，而快手显然更专注于直播场景。

　　而选择这两个不同的方向，其实也是淘宝和快手在观察并找到自身优势后，将其运用并放大到线上招聘领域的表现。

　　虽然场景不同，但淘宝和快手的目的都是为了改变当前就业难、招工难的大环境，为企业和广大求职者带来更多的工作机会和选择。

　　除此之外，在用户留存时代下，无论是淘宝这样的传统电商平台，还是快手这样的新兴电商平台，其实都需要找到新的增长引擎。

　　在这种情况下，发展前景一片广阔的线上招聘市场，自然会成为摆在淘宝和快手面前的“香饽饽”。

　　综合而言，聚焦线上招聘市场，促进求职者就业不只是淘宝和快手的企业责任，也是满足用户需求，拓展业务增量的重要因素。

　　3.线上招聘平台，比拼的是什么?

　　今年开始，消费市场告别颓势，开始走向复苏。

　　此时，互联网平台的竞争逻辑也开始产生变化，经营数据不再是他们的唯一追求，用户越来越受到重视。

　　也就是说，假如过去互联网平台与互联网平台之间的竞争，是一场流量的争夺战，那么现在就演变成了用户时长的争夺战。

　　这一点在线上招聘领域展现得尤其明显。就拿抖音来说，2022年，抖音开展“云端校招季”活动，通过联合飞书招聘上线直播间投收简历功能，最终招揽了5.8万家企业参加并提供了23万个岗位，招聘规模达160万人。

(图源：抖音)

　　数据看起来很惊喜，但实际上抖音只是在短时间内获取到了增长，后续其与飞书不再联合之后，线上招聘业务的存在感就逐渐开始走低了。

　　观察抖音对线上招聘采取的布局方式，不难发现，其选择的是打通传统招聘渠道和新兴招聘渠道，来解决前期流量不足问题，希望将求职者吸引到飞书后，再想方设法延长这些用户的留存时间。

　　本质上看，这其实和淘宝、快手发挥自身优势的打法截然相反，或许也是因此抖音的线上招聘业务目前还没能掀起太大的波浪。

　　但话又说回来了，无论是淘宝、快手，还是抖音，覆盖更多更广的用户群已经不再是他们的唯一追求，为求职者带来优质的体验，让用户成为忠实的使用者，才是他们的终极目标。

　　单就这一点来看，线上招聘平台当下需要比拼的正是响应用户的能力。毕竟对用户而言，一个线上招聘平台的使用体验好不好，始终是决定他们是否会长期使用这个平台的关键。

　　诚然，就业市场还在变化，为用户提供更加多元且充满个性的服务成了新趋势，线上招聘平台还远远没到可以松懈的时候。