7月19日消息,据报道,拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口,位置较深,位于首页的“充值中心”内,目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券,以及代下单服务,由商家提供。

　　拼多多APP内的本地生活业务入口,截自拼多多APP

　　据悉,7月5日,拼多多招聘官网发布了一则虚拟产品经理的招聘信息,岗位职责中,提到了要负责拼多多充值中心、虚拟、出行、本地生活相关业务,该职位或与此番的本地生活服务入口有关联。

　　事实上,拼多多在本地生活的动作不限于此。在今年年初,拼多多旗下的社群团购平台快团团,也开始低调推进本地生活业务,在餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域进行招商。3月招募服务商,5月,本地生活的商品就在快团团小程序内上线,团长可以销售团购商品,消费者购买后,即可到店进行团购核销。

　　快团团中的本地生活商品的种类,相比此次主APP上线的本地生活商品种类更加丰富,据悉,有超过40家为餐饮美食品类,其他为游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务品类。

　　体验后发现,目前,拼多多的本地生活服务主要包括售卖美食餐饮券、代下单到店自取等功能。售卖的商品主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌。

　　拼多多APP本地生活专区中的美食特惠,截自拼多多APP

　　购买方式,与在拼多多上购买其他电商商品的流程相同,可以单独购买,也可以拼团。以购买汉堡王的电子兑换券为例,拼团并支付成功后,即可在拼多多的全部订单内查看卡券,然后到店对卡券进行核销即可。

　　除了可以购买到店团购券外,消费者还可以在本地生活专区中,购买代点单的商品,即通过商家替消费者下单美食套餐。目前,仅肯德基和麦当劳的套餐支持代点单,代点单成功后,商家会通知消费者到最近的门店自取,或由肯德基和麦当劳提供送货上门,整个服务流程由商家提供。

　　拼多多APP内电子兑换券的购买和兑换流程,图源:Tech星球公众号

　　据艾瑞咨询数据显示,到2025年中国本地生活服务市场将会增长为35.3万亿元。据QuestMobile报告,2023年4月,结合全网渗透率,即使作为重要支撑板块的综合服务(以团购为主),渗透率也不足40%,外卖服务渗透率更是只有15.6%。

　　今年上半年,本地生活成为了互联网大厂逐鹿的热门赛道。此前据报道,抖音集团董事长、商业化负责人张利东开始更多地过问本地生活业务,与此同时,抖音将酒旅业务升级为一级部门,与到店业务(含到店餐饮、到店综合)平行。而美团则是推出短视频、直播功能,为本地生活商家实现多渠道的带货场景。甚至,包括小红书、视频号之内的玩家,也开始试水本地生活业务。