1月10日消息,微信广告上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在广告版位部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。

　　图源:微信广告助手公众号

　　朋友圈常规广告现支持推广视频号直播间,广告样式贴近朋友圈信息流样式。朋友圈橱窗广告同样可推广视频号直播间,广告以1个主素材+3个副素材组合呈现,主素材可展示视频、图片或直播间封面,副素材可展示不同商品或使用场景图片,更易吸引用户停留,提升点击率。

　　橱窗广告中,用户点击广告,即可直接跳转至直播间,点击副素材区的商品图还能直接拉起直播间购物车商品列表(若直播间未挂购物车,则仅进入直播间),有效缩短用户下单路径,提升直播间购买转化。部分广告主测试显示,橱窗广告点击率对比历史投放样式高出40%,转化率高出7%。

　　朋友圈常规广告 图源:微信广告助手公众号

　　朋友圈橱窗广告 图源:微信广告助手公众号

　　据介绍,通投广告具备三大显著优势。首先,起量更快。通投机制下,各场景累计转化样本更多,系统模型学习更快,测试数据显示,直播通投广告起量成功率对比单投提升28%,其中朋友圈版位提升50%;

　　其次,拿量更多。通投模型融合各场景的样本数据,学习多场景转化人群的特征,能够提升广告在各场景的拿量能力,测试数据显示,直播通投广告的条均广告消耗对比单投广告提升11%;

　　此外,成本达成率更好。通投可以在多场景联合调控成本,对于成本稳定的场景系统会分配更多预算,对于超成本的场景系统会控制预算减少损失,从而提升广告整体成本达成率。

　　图源:微信广告助手公众号