1月5日消息,短视频直播平台快手日前在iOS、Android端上线新版App,不仅图标新增“分20亿”字样,介绍中也出现以成龙、周杰伦等为画面核心的“红包抢不停”相关宣传。这意味着,快手已提前打响2023年春节红包大战。

　　春节是流量集中爆发的节点,也是每年最重要的营销场景。作为近年来春节的必备项目,红包活动是头部互联网企业扩大影响力、回馈用户的重要手段,各家不仅强调玩法上的创新,也会以此为契机融合平台自身的战略理念。

　　目前,快手虽然尚未透露“20亿”会以何种形式发放,但从应用商店的版本介绍中,可以看到“春节看视频,精彩播不停”“春节看直播,红包抢不停”“春节玩特效,花式拜大年”“春节用搜索,年味不错过”等版块。因此,红包活动或将涉及快手的各类应用场景,并随之渗透到平台服务的各个环节。

　　此前,磁力引擎就曾发布“市井新春 年味快手”2023CNY春节营销招商方案,公布了主会场“互动+内容”两大主线营销玩法,以及分会场节庆、情感、美食、非遗、归乡、音乐、城市、消费八大主题场景下的丰富的营销资源。这套基于快手生态打造的玩法,将连同快手春节红包活动,形成覆盖春节全场景的多元创意内容矩阵,抢占春节营销高地。

　　值得一提的是,美团日前上线数字人民币红包新春礼包。全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”,领取“团圆好彩头”兔年新春礼包。据悉,此次美团上线数字人民币春节礼包,是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作。

　　据了解,该礼包包括消费红包、1元购年货、数字人民币硬件钱包礼盒、支付立减券包等。

　　具体来看,用户参与活动后,点击“抽取好彩头”,能够获得消费红包、1元购年货、数字人民币硬件钱包礼盒三种春节好礼中的一种。抽到消费红包的用户,有机会获得支付立减券包、88.88元或888元数字人民币红包,用于在美团订外卖、买生鲜蔬菜、团购美食套餐、买日用品、骑车、买电影票等日常消费。