5月26日消息,抖音近日在首页顶部一级入口上线“经验”频道,以图文和短视频内容为主,并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道无论是内容还是页面形式,都与小红书非常相似。

　　抖音APP首页截图

　　字节在图文社区领域曾上线过多款产品。2018年,字节尝试推出图文社区“新草”,但一年后这款产品停止运营。2022年7月,抖音又在国内上线了一款名为“可颂”的生活种草社区,但不久后这款产品便下架,于近期重新上线。同时,据Tech星球报道,字节近期还将原有的“头条搜索”APP升级,并改名为“有柿”APP,这同样也是一款类小红书的生活社区产品。

　　除了做单独的APP产品,自2021年至今,抖音在主站上也持续加码图文内容。2021年下半年,抖音成立专门对标小红书的“L专项”,主要目标便是希望提升抖音平台优质图文内容供给,进而实现一二线城市年轻用户的DAU提升。

　　同时,2021年以来,抖音发起“图文伙伴计划”等多个运营活动,也为部分用户开放内测首页“探索”一级入口和搜索经验卡,对图文内容进行双列分发。

　　今年抖音电商生态大会上,图文带货也被抖音电商总裁魏雯雯强调为新的机会点。据悉,今年2月,抖音电商全面开放图文带货入口,用户发布图文视频可以挂商品链接。官方数据显示,3月至4月,抖音图文带货的日均观看量提升150%,日均成交额提升214%。

　　抖音电商产品负责人嵇鹏飞则在大会上透露,今年内部将重点突破图文方向的工作。在短短两个月的时间里,抖音图文的投稿量就有4倍增长,带来的交易规模增长超过15倍。

　　嵇鹏飞表示,图文的生产成本低,对年轻用户的吸引力很高,而且跟商品结合性不错,用户浏览挑选的效率比较高。他透露,接下来抖音会提供图文题材的创作工具、内容指导以及相应的流量支持,并且去匹配对应的转化链路优化,佣金扶持政策机制等。

　　(图源 抖音电商营销观察)