美团闪购年货节中期战报:“硬通货”高端白酒增长超80%
2月7日消息,美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示,年货节启动一个月来,白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高,订单量同比均增长超50%,其中高端白酒更是增长超80%。
过年气氛打造必备的装饰品,增长也十分迅速,腊梅、银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花同比去年增长超50%,春联、福字、红包增长均在230%以上。
图源:美团闪购商家中心公众号
还有许多消费者倾向悦己消费,面膜、美甲工具订单量同比增长170%左右,卷发、直发器增长近70%。过年期间,除了给自己“办年货”,有不少消费者也会给宠物办年货。数据显示,猫粮增长近100%,猫狗鞋服增长超200%。
得益于乐高全国门店入驻,积木玩具增长近120%。许多消费者会趁着过年时焕新家电,厨房小家电中的多个品类增长超过100%,养生壶、电饭煲等厨房小家电最受欢迎。
近期,乐高、苏泊尔、迪卡侬等各细分品类头部品牌,携全国门店接连入驻,并在本次年货节创下销售新高。数据显示,迪卡侬作为新入驻商家,交易额月环比增长超10倍。
图源:美团闪购商家中心公众号
年货节期间,美团闪购结合“商家日”、“品牌日”等营销IP,通过营销活动、直播等方式,带动实体门店销售增长。例如,联合便利店美宜佳推出专属活动,通过线下门店地推、线上营销活动、直播引流等方式,帮助美宜佳订单销售额同比去年增长近200%。数码家电品类头部品牌联想也通过“品牌日”活动,实现交易额月环比增长10倍。
本命年红色内衣裤,是很多消费者新一年的“必需品”,美团闪购数据显示,年货节期间,内衣相关商品订单同比增长近200%。2023年末新入驻的都市丽人,通过设置商品专区、优化商品组合,借助平台提供的专属资源位,近一月,本命年红品订单量环比增长近210%。
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