7月11日消息,36氪未来消费独家获悉,上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元。其中一季度GMV超过了100亿元,二季度在110-120亿元之间。具体到单月,上半年整体呈增长趋势,5月份单月GMV约为45亿元。但到6月份,GMV有所下滑。

　　一位知情人士认为,这与6月开始的抽佣(对生活服务的商家收取服务费)无关,更多是因为6月的营销节点从中旬开始,推进得相对缓慢。

　　值得一提的是,此前有媒体称,今年,字节跳动本地生活业务全年目标将提升至500亿元,相较于去年年底定下的保300亿争400亿的目标有所提高,但考虑到疫情影响的因素,此目标或将进行动态调整。

　　据了解,抖音今年5月份曾发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》,明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费,类目涉及美食、住宿、游玩、休闲娱乐、丽人、结婚、亲子、教育培训及其他。其中“结婚”类目费率最高(8%),而美食、游玩类目费率最低,分别为2.5%和2%。其余类目多在3%-4%上下波动。

　　除抽佣之外,抖音今年还推出了一款面向本地生活商家的移动App“抖音来客”。抖音相关政策通告中明确提出,6月1日前未能迁移到“抖音来客”的商家将不享受保护期政策。

　　此次36氪未来消费的报道还指出,今年上半年,抖音本地生活的几个标杆省区,如湖北、河南、成都也在陆续破峰。不含直播口径,湖北、河南6月单月GMV分别超过了3亿和2亿。对于上述消息,抖音生活服务相关的负责人回应,数据不准确,但具体不方便透露。

　　有服务商透露,今年1-3月,抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城,团队驻扎后,会启动招商峰会,将头部商户集中孵化,帮助其对接本地MCN机构和代运营公司。截至6月,抖音本地生活已拓展至33个城市,全年计划是50-55个城市。

　　抖音来客APP界面示意

　　据悉,抖音目前会将代理商的地域范围做划分,一线和强二线由直营团队运营管理,其余城市则由代理商完成商家的拓展和运营管理。不过,也有知情人士透露,下半年抖音会发力下沉城市,并给予60天的扶持周期,单城市单月的GMV目标是500万。