5月23日消息,抖音生活服务正式推出《抖音生活服务搜索运营手册》(餐饮版),帮助商家进一步了解抖音生活服务搜索推荐逻辑、掌握搜索运营策略和运营动作、学习优秀商家搜索案例。

　　(图源 抖音生活服务官微,下同)

　　该手册覆盖了“生活服务搜索价值”“理解用户搜索需求”“三大搜索运营策略”“六大搜索运营动作”“搜索运营优秀案例”五个部分,以帮助商家全面理解搜索产品,并提供可落地的执行动作。希望该手册可以为商家提供真实、有效、易上手的搜索运营方法,让更多商家的更多商品被搜到、被购买、被记住,提升运营效率,实现长效经营。

　　“生活服务搜索价值”方面,手册从“流量”机会、“种草”机会和“闭环”机会等三个思路出发,通过数据的呈现和对比,整体描摹了抖音生活服务搜索的核心价值,并帮助商家感受抖音搜索带来的生意增量。

　　“理解用户搜索需求”方面,手册从搜索机制解析、搜索场景呈现、搜索入口拆解等三个层面出发,帮助商家理解用户搜索需求和用户搜索场景,从而做好搜索流量承接和搜索成交转化。

　　“三大搜索运营策略”则从“扩流量”、“促转化”、“埋需求”等三个角度出发,围绕用户需求,基于数据测算,为商家提供已验证、易上手、可复制的搜索运营策略,帮助商家获取曝光机会,提升转化效率,并将用户持续增长兴趣变成生意。

　　“六大搜索运营动作”从“基建”、“商品”、“内容”、“工具”、“种草”、“营销”等六个方向出发,聚焦运营动作,介绍了商家在搜索运营中需要做的事情,帮助商家快速上手实操,有效提升效果。

　　“搜索运营优秀案例”精选了抖音生活服务搜索运营优秀案例,聚焦在搜索亮点动作拆解和 GMV 达成路径,旨在帮助商家快速了解同行业搜索运营手段,提供可参考的搜索运营模式和路径,降低商家入局门槛,提升商家入局意愿度。