11月1日消息,抖音生活服务服务商管理部计划在今年面向全国300多个城市启动“双11好券节”。同时,抖音生活服务平台将通过翻倍补贴、站内外曝光引流等多种方式,携手4万商户共同助力消费者吃好玩好,带动商户生意增长。

　　本次活动主题是双11好券节,招商时间在2023年10月27日-11月18日;活动时间为2023年10月6日-11月19日;覆盖区域市场餐饮和综合全品类两大品类。

　　图注:抖音双11好券节的活动介绍

　　图源:抖音生活服务商业观察公众号截图

　　另外,该活动具有三大亮点:一是百万补贴助力,好券发不停,满11减2元、满69减10元;二是丰富资源加码,直播、达人、短视频等资源支持不断;三是大促心智强化,整合站内外曝光、氛围、传播资源曝光。

　　值得一提的是活动的核心玩法包含三个部分。一是全量商户:好券发不停,百万补贴连发14天;同时,平台设置了门槛要求,参与的商户需完成强耦合活动营销节奏和活动提报动作;在11.6-11.19每天9点/17点,平台发货补给申请提报并审核通过的商户,先到先得;另外,商户还可享受满减优惠,满11减2,满69减10。

　　图注:抖音双11好券节的全量商户玩法

　　图源:抖音生活服务商业观察公众号截图

　　二是头客玩法:直播嘉年华,商品补贴暴涨3倍;商户在活动期内直播需支付GMV≥15万且商品售卖价格不高于其他平台;直播和申请暴涨的时间仅限于11月10、11、12、17、18、19号,共六天;直播间券每发放一张券,平台将按照1:2比例补贴,即商家补贴资源暴涨3倍,单商户最高支持15000元,券有效时间为活动期间,满减金额支持自定义;优质直播场次,额外获得更多本地推激励。

　　图注:抖音双11好券节的头客玩法

　　图源:抖音生活服务商业观察公众号截图

　　三是达人玩法:短视频排位赛;区域达人均可参与,但内容优质且转化率高的达人优先参与;达人发布视频需附带活动话题和活动合作商家POI,深度挖掘商家特色,吸引用户到店体验;拉取活动期内,附带活动商品视频GMV≥2万元的前100名达人,可在活动结束后得到公示,并获得500元本地推激励。

　　图注:抖音双11好券节的达人玩法

　　图源:抖音生活服务商业观察公众号截图

　　另外,本次活动不卡控新开、不卡控三率、不卡控等级。招商名额为4万家商户(仅限区域餐饮&综合)。活动对参与商品的要求包括:“是否AC”等于是;商品折扣小于等于8折;商品售卖期/可核销期部分属于11月6日-11月19日;“是否配置cps反佣”等于是;视频投稿数近7日大于等于1;单POI最大在架商品数大于等于4;商品现价小于等于历史30天最低价。