8月4日消息,据媒体报道,TikTok某位公司发言人证实,TikTok正在为广告商开发一种名为PrivacyGo的新隐私技术解决方案。

　　据了解,PrivacyGo的功能类似于数据净室,拥有独立数据集(如电子邮件地址和销售信息)的双方可以通过隐私安全的方式进行数据匹配,以发现受众中的重叠之处。例如,汽车制造商可以将自己的潜在客户数据与观看过汽车视频的一部分TikTok用户进行比较,向他们投放广告,并衡量这些广告是否产生了效果,如网站访问量。

　　TikTok表示,由于隐私法规和苹果等技术平台推出了更严格的隐私协议,广告定位和测量都变得更加困难,Snap和Meta Platforms等公司因此失去了数十亿美元的广告收入。PrivacyGo有助于提高广告效果,挽回损失的收入。谷歌、Meta和亚马逊等科技巨头,以及Habu和InfoSum等较小的广告技术公司,都为广告主提供了净室技术。

　　(图源INSIDER官网截图)

　　TikTok指出,如果TikTok的数据匿名化方法能让品牌更容易匹配其应用上的受众,那么就能提高公司的广告收入。虽然与谷歌、Meta和亚马逊相比,TikTok的广告销售规模要小得多,但它一直在建立吸引广告商预算的解决方案。今年2月,TikTok推出了面向小型企业的新广告工具--这些企业在Meta和谷歌的广告收入中占比最高。

　　官方透露,PrivacyGo使用了一种名为多方计算(MPC)的加密技术。根据TikTok即将发表的关于PrivacyGo的演讲摘要,这项技术包括在不共享原始数据源的情况下,在多个数据集中寻找共性的新方法。摘要中还提到,TikTok正在使用“差分隐私”技术,即数据所有者改变一些输入数据,使其仍可用于分析,但不能用来识别个人的信息。

　　(图源Tik Tok for business官网首页截图)

　　值得一提的是,此前曾有报道,TikTok将于8月初在美国推出一项新的电商业务,向美国消费者销售中国制造的产品,与Shein和Temu等电商平台竞争。新业务与亚马逊“Sold by Amazon”计划类似,TikTok将为中国制造商和商家储存和运输商品,包括服装、电子产品和厨房用具,还将处理营销、交易、物流和售后服务。

　　报道称,TikTok正在建立一个名为“TikTok Shop Shopping Center”的平台,将用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上,允许用户查看通过TikTok程序和直接由外部零售商销售的商品。这项电商业务将扩展其现有的TikTok Shop计划,让消费者可以直接从直播、视频、创作者或品牌资料中购物。现在,TikTok将成为产品零售商,从供应商那里购买产品到营销、存储和分销产品,而不仅仅是其他零售商销售商品的市场。