一、阿里、京东健康扭亏，破局互联网医疗

　　一路大起大落的互联网医疗行业，停止徘徊，开始了强势反弹。

　　近日，京东健康、阿里健康先后披露了新一季度的财报。

　　三季度，京东健康实现营收105.2亿元，同比增长42.1%;经营利润7722.5万元。截至2022年9月30日止六个月，阿里健康经调整后净利润3.5亿元。

　　(阿里健康财报)

　　阿里健康去年同期亏损2.8亿元，京东健康上年同期的经营亏损为5.56亿元，两大巨头同步扭亏为盈，似乎也透露出行业重大契机的到来。

　　对此，有关机构也表示，这可能是一个积极的信号，也是其商业模式盈利能力的初步验证。

　　事实上，市场已经给出了正向的反馈。近日，阿里健康和京东健康股价上升趋势明显。其中，阿里健康近期股价涨幅已经超过80%。

　　互联网医疗跌跌撞撞走过8年的时间，大多数时候却都是在摸索和试错，连年亏损成了一个解不开的结。

　　去年，京东健康、阿里健康、平安好医生三大互联网医疗行业巨头市值缩水三分之二。此外，第二梯队的其他玩家也逃不掉亏损持续扩大的命运。

　　互联网医疗的盈利模式没有走通，这和行业的特殊性有关。

　　互联网医疗是典型的B端市场，面向C端的打法并不适用。这就导致，哪怕有互联网大厂的加持，C端流量也难以转换成真正的营收。

　　盈利困难下，京东健康和阿里健康便是踩中了运营模式单一的坑，过于依赖医药电商。两者只是名义上的互联网医疗，模式上更像电商，本质上做的还是流量的生意。

　　受国内医疗环境的影响，C端流量获客成本过高，但吸引来的用户付费心智不高，玩家们相当于走进了死胡同。

　　因此，为了跳出亏损的泥潭，京东和阿里健康集体走向B端破局之路。

　　通过构建数智医疗体系，赋能B端市场，从而充分发挥互联网行业在医疗领域的优势。

　　走出医药电商模式，阿里健康们首先帮助医院实现医疗行为信息化建设。到2025年，中国医疗信息化市场规模有望达到500亿。

　　其次，阿里和京东健康攻向B2B的重要方向是智慧医疗。

　　例如，京东正在逐渐搭建对企业、政府机构以及医疗机构多方的服务能力，面向不同的应用场景推出综合解决方案。目前，京东健康的用户规模得到有效增长。

　　与京东健康的多点发力不同，阿里健康专注于为药企赋能。

　　从营销、供应链、运营管理等各个方面入手，阿里健康希望帮助药企实现精细化运营。

　　随着市场需求和政策的进一步释放，互联网医疗进入爆发期。但很明显，现在京东健康和阿里健康还没有走到终点，仍然面临着很多不确定性。

　　同时，互联网巨头对医疗行业的热情正在攀升。

　　二、互联网医疗进入爆发期，百花齐放

　　互联网可以把每个行业都重新做一遍。这次，巨头们瞄准的是互联网医疗赛道。

　　近年来，互联网医疗行业的市场规模飞速扩大。

　　2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元，同比增长43.87%，预计2022年将达到3099亿元的市场规模。

　　(图源：共研网)

　　2017年，马云就大胆预测，“中国的下一个首富，一定会出现在大健康领域。”

　　此外，2020年12月，京东健康上市时，刘强东也放出豪言，“健康这个事业做好了，相当于再造一个京东。”

　　事实上，阿里、京东、腾讯、美团、字节等早就纷纷涌入，互联网医疗赛道百花齐放。行业进入爆发期，巨头开始争抢互联网医疗赛道。

　　上文我们已经提到过，京东健康持续深耕互联网医疗各业务之间的协调发展。阿里健康则是通过发力数字医疗基建来反哺C端医药电商业务。两者的模式基本上已经走通。

　　阿里健康和京东健康以外，美团在互联网医疗领域也已经取得了一定的成绩。

　　与自身的零售基因相契合，用户最为熟知的是美团买药。基于即时零售的配送优势，美团买药有很大的想象空间。

　　一如既往，腾讯主要是通过投资覆盖医疗的各个细分领域。

　　数据显示，2014年至今，腾讯累计参与的医疗健康领域投资已经达到80起，辐射范围包括零售药店、医疗器械、基因测序、保险科技等等。

　　其中，思派健康科技有限公司近日通过港交所聆讯，旗下拥有特药药房业务、医生研究协助和健康保险三条业务线。

　　持有思派健康27.77%的股份，腾讯是其最大的外部投资方。

　　站在整个行业的角度，资本市场对互联网医疗热情高涨。

　　2021年中国互联网医疗市场共发生44起投融资事件，投融资金额高达119.77亿元。

　　(图源：共研网)

　　今年，市场投融资事件相对减少，但依然保持一定的热度。2022年1-10月中国互联网医疗市场共发生12起投融资事件，投融资金额22.2亿。

　　此外，多家互联网医疗企业今年在筹备IPO。例如，11月21日晚，方舟健客以方舟云康控股有限公司为主体，向港交所提交了上市申请。

　　老玩家业务出局规模，新玩家还在不断入场，互联网医疗行业茁壮成长起来。

　　三、互联网医疗，未来前景几何?

　　互联网医疗正在一点点走出政策模糊地带。

　　近日，多地宣布市民通过互联网平台购买退热、止咳、抗感染、治疗咽干咽痛等“四类药品”，不再需要实名登记信息。

　　随着政策进一步松绑，线上购药的需求还在持续释放当中。

　　此外，互联网医疗服务纳入医保报销，这是行业前进的一大步。

　　《意见》指出，在保证安全和质量前提下，进一步放宽互联网诊疗范围，将符合条件的互联网医疗服务纳入医保报销范围。

　　相似的政策利好还有很多。

　　例如，通过网络向个人销售处方药的，应当确保处方来源真实、可靠。在监管层面对处方药网络销售进行加强的同时，也说明网销处方药是合规的

　　不过，一个行业光靠政策的东风是不够的，必须建立自己的核心竞争力。

　　盒马侯毅曾经表示，“数字化仅仅是提升零售效率的一种有效手段。但数字化解决不了企业核心客户的价值，解决不了零售业的核心竞争能力。”

　　这句话放在互联网医疗行业也适用，我们肯定互联网对医疗效率的提升，但是用户对医疗的核心需求没有变，这就决定了互联网医疗的核心竞争力还是医疗能力。

　　用户心智不足、监管压力、产业流程不完善，互联网医疗还有很长的路要走，而下半场的竞争中，与医学能力的加速融合是突围的关键。

　　互联网医疗什么时候从卖药的变成看病的，才是真正红利爆发到来的时刻，同时也是决定谁能率先成为顶级玩家的关键因素。