2月3日消息,元宵节前期,京东消费及产业发展研究院发布《2023元宵节消费趋势》。报告显示,元宵节前,元宵/汤圆成交额环比增长超60%,汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍。元宵礼盒搜索量环比增长301%,汤圆礼盒搜索量环比增长294%。

　　从口味来看,甜汤圆成交额是咸汤圆的39.8倍,超7成00后更爱甜汤圆,榴莲汤圆成交额环比增长198%,五仁元宵成交额环比增长168%,黑芝麻馅在元宵和汤圆中的成交额均是第一,占比均超60%。

　　从口味趋势来看,汤圆的新式口味正逐渐被消费者所接受,甜口的草莓口味、榴莲口味,以及咸口的金沙口味都获得高速增长,成交额环比增长分别达262%、198%、88%;而元宵的口味则依旧以传统经典口味为主,五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的销售占比与增速均表现亮眼,成交额环比增长分别达168%、160%、81%。

　　整体上,甜汤圆的成交额是咸汤圆的39.8倍,甜咸热门口味黑芝麻汤圆的成交额是鲜肉汤圆的47.1倍,汤圆新式口味榴莲汤圆的成交额是草莓汤圆的6.8倍,元宵经典口味五仁元宵的成交额是花生元宵的4.1倍。也有不少人选择一次性购买多口味组合装来满足味蕾,汤圆家庭多口味组合装成交额同比增长152%。

　　分性别看,报告显示,男性消费者更喜爱购买咸口汤圆,购买金沙口味、流沙口味、鲜肉口味的男性消费者环比增长分别达153%、137%、83%;女性消费者更喜爱购买新式甜口,购买草莓口味、榴莲口味、巧克力口味的女性消费者环比增长分别达134%、114%、81%。

　　分年龄看,26岁至45岁家庭用户是元宵和汤圆的购买主力,26岁至35岁消费者更喜爱的口味是五仁口味、花生口味,购物用户数环比增长分别达233%、229%;36岁至45岁消费者更喜爱的口味是山楂口味、黑芝麻口味,购物用户数环比增长分别达124%、101%。

　　分地域看,最爱买黑芝麻口味的消费者来自新疆,最爱买花生口味的消费者来自海南,最爱买榴莲口味的消费者来自贵州,最爱买多口味组合装的消费者来自广东,最爱买鲜肉口味的消费者来自四川。此外,购物用户数环比增速更快的省市则是青海、云南、山西、福建、江西,购物用户数环比增长均超过150%。

　　另外,京东小时购上,春节开工以来元宵、元宵节等关键词的搜索量同比增长超6倍,元宵节前汤圆/元宵销售额同比去年同期增长113%。从口味上看,更易消化的大黄米汤圆十分受青睐,销售额同比增长超3.7倍,受欢迎程度赶超花生馅汤圆,低糖的糖醇汤圆亦同比增长270%。

　　元宵节也带动了年货礼盒的增长。京东小时购上,剃须品礼盒同比增长超6倍,白酒礼盒同比增长超3倍;和孩子一起制作花灯也成为越来越多家庭的节日仪式感。报告显示,近期灯笼成交量环比增长4倍,手工DIY生肖兔灯笼成为最受欢迎品类。