6月29日消息,电商唯品会平台数据显示,近两个月以来唯品会黄金部类实现整体同比增长超过双位数,其中黄金吊坠、黄金手脚链、黄金耳环三种品类最受消费者欢迎。特别是大促期间,黄金成为网购的爆款品类,唯品会618年中特卖节高潮期开售10小时,黄金饰品套装销量同比增长近3倍,黄金戒指销量同比增长80%。

　　从增长的角度看,转运珠类黄金产品最受关注,需求增长明显,该品类销量同比去年直接翻倍,多款转运珠产品销量增幅超过100%,其中六福珠宝的满天星转运珠销量增长超过8倍,周生生Charme配绳黄金转运珠增长超过3倍。黄金戒指类产品同样增长明显,销量较去年增长超过50%。

　　唯品会APP黄金产品销售界面截图

　　品牌层面来看,近期头部黄金珠宝企业业绩均有不同程度的提升,周六福、梦金园、周大生产品销量同比增长超过30%,六福珠宝销量增幅达到131.09%,成为销量TOP1品牌。

　　此外,唯品会数据还显示,近两个月黄金类产品的消费者中90后占比超过51%,其中95后消费者数量同比去年增长近30%。除了款式时尚的黄金首饰外,年轻人也热衷于购买“金豆豆”,相比较黄金首饰,“金豆豆”入手门槛低。

　　值得一提的是,黄金首饰的颜色、硬度和质感得到了显著提升,工艺升级的古法黄金、5G黄金、5D黄金,以及叠加国潮因素的黄金饰品受到消费者关注,带动黄金品类销量持续提高。唯品会黄金品类负责人表示,未来将根据消费趋势甄选产品,同时也会联合品牌推出更多合作款。

　　据了解,唯品会数据显示,自5月31日20时启动至6月18日24时,在本届618年中特卖节中,女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上,部分细分品类出现倍数级增长。品质消费是今年618年中特卖节消费者关注的重点,美妆护肤、运动户外等品类涨势突出,此外,升级类消费如黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量同比增长30%以上。

　　唯品会618年中特卖节高潮期内,美妆品类整体销售额同比增长11.5%,其中,美容护肤、彩妆香水、个人护理等品类均实现两位数以上的增长;品牌方面,国际大牌和国货品牌的销售额同比分别增长11.4和11.1%。