商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”正式拉开帷幕。

　　作为“2024消费促进年”首场线上重点活动,本届年货节将持续至2月17日,围绕数字、绿色、健康等三大新型消费,开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销,举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。各地、各电商平台结合地域特征、特色民俗精心策划精彩纷呈的配套活动,更好满足人民群众的节日消费需求。

　　图源:商务微新闻公众号

　　按地区来看,在北京,北京市商务局将于1月18日至2月24日重点推出“云购品京味儿·乐享中国年”北京网上年货节,积极打造全民参与、互动性强的年货盛宴,提升节日消费体验。在数字消费方面,组织京东、淘天、美团、抖音等平台全面上线“新店酬宾”“ 国潮北京”等网上年货节专区,运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术,为消费者在线定制个性化年货礼盒、推介年货好物,让消费者在线试穿试玩,提供个性化、智能化的购物体验。

　　在电商直播带货方面,组织星拍档、谦寻等达人机构,以及潘家园、新发地、华熙等特色直播基地,在“腊八”“除夕”“立春”“正月”重要节点邀请知名主播、网红进行直播带货,向消费者推荐北京特色年货。依托“北京春晚”热门IP首创春晚带货模式,1月18日至1月21日,北京卫视主持人携春晚艺人将在卫视京选淘宝直播间直播带货,会同相关区开展专场带货及文旅打卡宣传,营造良好的直播带货氛围。

　　另外,北京市商务局还组织盒马、泡泡玛特等实体店铺打造本地生活特色促销,通过线上线下相结合的方式,让年货节更接地气、聚人气,重点推出“龙年吉市”等系列活动,发放商品优惠券、送对联、抽奖赢龙年限定潮玩,实现线上线下流量的有效转化,扩大年货节的整体销售规模和影响力。除此之外,北京市商务局还组织王府井免税、糖球购等跨境电商海外直采,引进海外优质年货,汇聚全球精品,为消费者提供更多购物选择,满足消费者多元化需求。

　　图源:北京朝阳商务公众号

　　在广州,广州市商务局组织各大平台企业、品牌电商企业开展形式多样的线上促消费活动,举办助力“百千万工程”乡村振兴专场促销活动,打造通过AI技术赋能线上线下融合新消费场景,开展文商旅一体的城市好物直播,营造浓厚的节日线上消费氛围,满足人民群众节日消费需求,助力培育建设国际消费中心城市。

　　淘宝上线AI技术和数字人互动产品“淘宝人生2”,消费者可以创造专属数字3D形象,并结合当地城市特色元素生成独有的数字人新春贺卡,集合广州城市特色,打造“好玩好买好逛的”线上AI贺岁场景,并通过城市AI贺岁解锁城市抽奖,携手带动老字号产品销售引流。

　　小象超市以“年货一站齐”“火锅场景”“迎新春过大年”等过年高需求场景,定制应景消费产品,营造浓厚的年货氛围。广百百货将举办线下“龙腾花开年货节”主题活动,线下打造“吉祥如意跃龙门”等特色打卡场景,线上社群推出“新年习俗”“灯谜竞猜”等专题有礼互动,线上线下共迎龙年。

　　“淘宝人生2”宣传海报 图源:广州商务公众号

　　在直播方面,淘宝直播打造直播中国广州站活动,邀请头部主播、明星艺人来到广州,直播拍摄婚庆喜宴,将岭南文化通过镜头呈现给消费者。京东携手明星达人展开一系列特色直播活动,沉浸式购物体验同时,“0坑位费、0达人佣金”采销直播间还带领观众通过直播镜头了解并购买更多产地源头好物。

　　大事件网络科技胖胖虎严选年货节联合BOOMMCN外籍达人矩阵品宣推广并直播带货,特邀全国优质零售品牌方如陶陶居、官栈等品牌参与。

　　淘宝直播中国海报 图源:广州商务公众号

　　在农特产品方面,朴朴超市打造“互联网+”消费帮扶模式,推出从“田间地头到城市餐桌”的广东高性价比优质农产品,给广州市民过年餐桌上提供多元选择。辛选年货节以“直播间”为载体,打通线上线下的消费场景,开展多场助农直播为市民带去源头农产品,助力乡村振兴和农民收入提升。

　　此外,唯品会推出“新春主题月”,围绕新年穿搭、春节出游、团圆聚餐等消费需求,联合超过5000家知名品牌开启线上丰富多彩的年货市集。美团优选结合“春节合家欢”和“情人节”双节喜庆氛围,应节进行商品结构调整,主推节庆年货好物。本来生活推出99元品质专场、“新春家宴”“新春焕新”等各大分会场,冷链供应让年货“鲜”回家。花生日记推出“年货节囤货清单”,涵盖零食礼包、酒水饮料、大牌服饰、护肤品等全品类头部尖货,打造年货专属会场,同时分设节庆装饰、年货礼盒、暖冬家电等多个专区。

　　唯品会活动海报 图源:广州商务公众号

　　在浙江,2024浙江网上年货节活动由“年货好物+直播带货”、“年货好物+电商平台”、“年货集市+现场零售+社区团购”、“网上年货节启动仪式”四个主要活动组成,聚合头部电商平台、MCN机构、私域电商平台、主播团队、电商直播式“共富工坊”等。

　　活动期间,浙江商务局组织在杭州市萧山区银隆百货,持续为期4天的年货集市,将全省直播电商资源进行聚拢和有效对接,助力主播选好品、商家找渠道、平台聚合力,同时,发放“年货专属消费券”。年货集市三大主题包括“年味购好礼”展销区(省内特色商家、知名品牌)、“电商新势力”展销区(天猫汽车、盒马、叮咚买菜、浙里云购、云集、顺联动力等)、“浙里促共富”展销区。

　　另外,浙江网上年货节特邀5家头部MCN机构主播,在淘宝、抖音等平台账号开展年货节专场直播推介活动,联合省内优质区域品牌、老字号品牌等名优企业,开展“连播不停歇”活动。

　　浙江网上年货节还联合淘天集团、抖音电商、饿了么、盒马、顺联动力、浙里云购、高速商贸、云集、浙江邮政邮乐网多家电商平台,共同上线“24年货节专馆”,发放年货节消费专属福利,将年货节线上部分打造成集吃、喝、购、娱为一体的新春嘉年华,满足消费者购物需求。

　　图源:浙江商务公众号

　　按电商平台来看,快手电商生鲜食品行业迎来2024年货节开门红。数据显示,快手电商生鲜食品行业年货节首日(1月13日)成交GMV打破行业历史峰值,今年生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日(2022年12月24日)提升31%,生鲜食品行业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提升92%。据了解,2024快手商城年货节于1月4日开始预热,1月4日-12日为预热期,1月13日-28日正式开启年货狂欢。

　　快手电商数据显示,今年年货节首日,速食干货类目较上一年货节首日提升92%,冲调水饮类目较上一年货节首日提升88%,水产类目较上一年货节首日提升78%。当天,生鲜食品行业涌现了一批亿元单品、百万单品,三只松鼠坚果礼孔庙联名款单品GMV超1.63亿,认养一头牛全脂纯牛奶单品GMV超7463万。

　　图源:快手APP

　　苏宁易购年货节开展大力度以旧换新、套购满减活动,数据显示,1月11日-16日,苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%,带动家电套购订单量提升102%。

　　数据显示,自1月11日苏宁易购开展大力度以旧换新活动以来,高频次使用的家用电器订单量成倍增长,并呈现向绿色智能、功能集成等消费升级趋势。其中,冰箱、洗衣机产品成以旧换新消费主力,门店销售量同比上涨147%,一、二级能效产品销售占比超9成。油烟机、洗碗机、热水器等厨房、卫浴电器,门店销售量同比上涨110%,智能控制功能成“新标配”;彩电产品门店销售量同比上涨105%,用户换新更关注“大屏”“高刷”“护眼”等关键词。

　　此外,数据显示,1月11日以来,苏宁易购全国门店家电套购订单量同比提升102%,“家用空调+冰箱+洗衣机”、中央集成、厨卫电器等产品成套购买占比高。同时,春节前暖冬电器消费热度持续攀升。苏宁易购数据显示,1月以来,全国门店全屋采暖、热水器、干衣机、踢脚线取暖器、暖风机等暖冬产品,整体订单量同比增长115%。

　　图源:微博@苏宁易购

　　另外,美团小象超市自1月5日起上线“年货节”系列促销活动,围绕海鲜、肉禽蛋、水果、乳品、面点等热销品类,推出爆品秒杀和“半价日真5折”等优惠,满足消费者对品质年货的多元化需求。针对家庭聚餐和馈赠亲友等需求场景,美团小象超市精心挑选了智利车厘子、阳光玫瑰青提等高端水果礼盒,以及休闲零食、牛奶、五谷杂粮等多元化礼盒。数据显示,自年货节启动以来,礼盒订单量同比增长高达50%。

　　在年夜饭方面,美团小象超市联合知名餐饮品牌推出“定制家宴”主题活动,提供数十款具有本地化特色和口味的家宴大菜。消费者足不出户即可享受到“必吃榜”级别的招牌菜,轻松筹备一桌丰盛的年夜饭。此外,随着年味渐浓,年花和新年装饰也成为消费者关注的焦点。美团小象超市上线百款年花商品和50余款年节饰品,涵盖澳洲腊梅、干枝雪柳等热门花材以及春节福字、对联等传统饰品,通过产地直采和全程冷链运输,确保花材新鲜度和更长花期,为消费者带来“像买菜一样买花”的全新体验。

　　图源:美团APP

　　美团闪购也于近日正式启动了2024年年货节,活动自1月5日起将一直持续至元宵后(2月25日)。商品及价格层面,在长达52天的活动中,美团闪购将围绕消费者不同阶段差异化需求,重点围绕年前囤货、春节礼赠、团圆聚餐、返工补货等场景,联合全品类商家主打“天天有优惠”。北京、上海、广州、深圳、长沙等17个重点城市还将有城市专属优惠;白酒、车厘子、牛奶、零食礼包等历年热销年货将有更低价。

　　服务层面,美团闪购将联合商家,在2月9日-16日春节期间共同推出“春节不打烊”,以更好满足消费者便利购物需求,并发挥地域覆盖广、骑手数量多的即时配送优势,实现最快半小时到家。

　　图源:美团闪购官方

　　饿了么年货节今日正式启动。活动期间,联合利华、百事、全棉时代、星巴克、肯德基、COCO都可等诸多品牌将在饿了么上线新年新品、龙年礼盒等特色年货,同时,“1分购”“5折券”“特价单品”等优惠福利也将覆盖餐饮、百货、超市、酒水、生鲜等全品类商家。

　　步入腊月,各个城市的年味已经悄然上线。饿了么数据显示,腊月以来,后腿腊肉外卖量环比上月增长124%,花馍、酥锅、炸藕盒外卖量环比增长50%以上,盆菜、八宝饭和京八件等也均增长20%上下。同时,奥乐齐、百联等诸多超市也上线了上海老饭店年夜饭套餐等各种年菜礼盒,供春运返乡的年轻人随时带回。

　　除了年菜,饿了么数据显示,腊月以来,“2.5kg车厘子礼盒”搜索量环比增长900%,“龙年礼盒”增长800%,“大富翁桌游”增长615%,“红袜子”增长540%,“腊八粥”增长400%,年宵花“冬青”增长215%,氛围装扮、聚会、送礼等相关活动纷纷上线。

　　图源:饿了么官方