4月18日消息，京东旗下特价购物品牌京喜直营日前官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。消费者在京东APP搜索“京喜直营”，进入京喜直营官方店，即可购买京喜直营商品。

图源：京喜官微

　　2023年11月，京东旗下特价购物品牌“京喜APP”更名为“京喜特价APP”，推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式(京东自采自销、京东物流快递、承担售后)、开放平台模式(由第三方商家在京东上开店经营)不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂进行选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

　　京喜特价APP首页为京喜直营频道提供了更大的面积。原本的京喜APP首页，京喜直营频道只占据一个入口，与“9.9好货”“5元3件”等频道并列位于搜索栏下方。而在更新升级后，在保留了原有频道入口的基础上，首页中间偏右的位置增加了专门的“京喜直营”频道卡片，强调兼具官方选品和低价的心智。

图源：京喜官微

　　此外，京喜特价APP首页下方去掉了视频聚集页“好看”和“特价团”页面;新增了“百元生活费”与“跟着买”Tab页。

　　其中，“百元生活费”页面内设置了两种活动，在规则设置上均强调拉新。百元生活费活动也设置了邀请好友领券的入口，支持分享至微信好友、QQ好友和微信朋友圈。“跟着买”页面实际上是图文内容集合页，这一页面的图文大多为团长发布，图文详情页中设置了“联系团长”和“立即跟团”的入口。

　　资料显示，京喜于2019年正式上线，2020年底，京东整合旗下多个社区团购业务，并将不同事业群中面向下沉市场的业务合并，组建了新的京喜事业群，包括京喜电商APP、京喜拼拼、京喜便利店、京喜通、京喜达等具体的线下业务内容。2021年3月，京喜升级为“京东旗下特价购物平台”。到了2022年，京东拆散京喜事业群，将京喜APP、京喜拼拼、京喜通(原京东新通路)并入了京东零售。

图源：京东APP