抖音与呷哺呷哺进行多元化合作

  3月10日消息,呷哺呷哺披露与抖音官方合作最新动作。2023年,呷哺呷哺与抖音进行多元化合作,包括官方号直播、达人直播、短视频带货等,预计2023年年底,成交额超2亿元,同比增长超200%。此外,呷哺呷哺外卖业务计划三季度上线,有望成为新的增长曲线。

截自抖音App

  具体来看,官方号直播方面,小火锅呷哺呷哺品牌今年尝试探索月播形式,尤其在特定节假日及抖音官方节等时间点上推出重磅直播活动。据相关负责人介绍,经过一年多的探索,呷哺呷哺双人餐在抖音平台成为爆款套餐,同时定制化茶饮券、羊肉等券等成为线下堂食引流的爆款产品。

  对于备受关注的抖音外卖业务,呷哺呷哺初步计划通过小程序、抖音原生外卖等方式进行。呷哺呷哺将在抖音平台推出定制化专属外卖产品,目前正在做技术方面的打通,计划今年第三季度上线,成为公司外送业务的新增长点。

  此外,呷哺集团层面与抖音正在探索数字化合作。其中,呷哺集团会员系统将于抖音会员打通,目前正在测试中,预计今年5月份前上线。届时,基于双方数字化合作,可以在会员拉新、会员引流、精准化营销等方面进行多元化合作。

截自抖音App

  2022年,呷哺集团就与抖音官方达成战略合作,旗下呷哺呷哺、湊湊火锅、欢乐烧肉趁烧、呷哺食品等品牌通过官方号直播、达人直播、短视频带货等方式,在抖音平台获得数亿曝光量,随之转换的成交额已突破亿元大关。

  据了解,近两年,短视频、直播等内容形式让餐饮行业有了更加形象化的展现手段,影响着人们的餐饮决策,成为人们决定“吃什么”的重要依据。《2022抖音生活服务探店数据报告》显示,2022年,抖音生活服务订单量同比增长965%,抖音生活服务创作者超1235万,抖音探店视频11亿个,生活服务相关视频分享74亿次,评论173亿次,获赞989亿。报告还显示,美食行业是对达人需求最多的行业。

图源:抖音生活服务商业观察微信公众号

  除呷哺呷哺外,越来越来的品牌在抖音上找到新增长点。春节后,沪上阿姨联合抖音生活服务首个平台级货品营销IP“抖音心动新品日”,推出“莓烦恼”系列新品,通过新品联名首发、品牌实景直播、整合营销等组合型经营动作,成功延续2023年新年业绩开门红。活动期间,“鲜给我宠爱”品牌营销活动直播累计GMV超6431万,直播累计曝光超2亿,草莓系列新品累计售卖杯数超100万杯。

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