11月23日消息,为让更多品牌商家高效上新,在“抖音心动上新季”IP加持下,抖音生活服务结合秋食场景,联合华南特色商家快乐番薯、桂小厨、探鱼、醉得意,举行“秋日快乐贩售机”上新活动,联动商家推出抖音平台秋日快乐系列新品,通过特色组品、短视频内容种草、直播场景打造及全域营销的模式,实现新品销量的增长。

　　(图源 抖音生活服务商业观察公众号,下同)

　　抖音数据显示,活动中,广西菜品牌桂小厨洞察用户喜好特点,推出抖音平台定制新品“螺蛳大肉筒骨煲”,通过短视频迅速出圈;商家POI及直播间紧贴新品,设置新品单品+新品双人餐(新品+招牌品组合)+新品多人餐多样用餐场景组合,上新14天,GMV突破140万,新品总GMV达110.35万,占比高达79%,带来正餐品牌上新模式下的新增量。

　　同时,平台为商家引入更多流量,并以“短视频+直播+全域营销”模式,在深入种草中实现流量转化。桂小厨#盘点广西菜 抖音话题持续发酵,曝光量超1000万,吸引数十位高粉达人助阵,平台还推出了外国人/全国各地人螺蛳嗦骨系列玩法挑战,超300名带货达人热度引爆,引发打卡热潮。

　　另外,地方家常菜品牌醉得意,通过IP联动玩法全面激活私域,打造锅气“暖”秋上新主题专场直播,联动市井福建等多位生活服务直播达人多点售卖,上新14天,GMV突破132万。其中新品销售占比达40%,搜索带来的GMV贡献占比高达60%。

　　同时,此次活动放大新品特色,通过短视频、直播的传播矩阵,发起趣味挑战,进一步吸引精准用户关注商家新品,实现线下流量转化。活动中,快乐番薯推出了超长杯DIY奶茶,开售后线上发起#DIY奶茶的快乐挑战 话题,吸引超2000名带货达人参与,引爆新品订单;同步开启上新专场直播,实现直播版块百万GMV的新突破。直播期间,抖音生活服务还给予商家达播空间,动销达播157场,持续探索有效达播模式,找到新品生意新增量。通过本次上新季,快乐番薯DIY奶茶超长杯成为商家继吨吨桶之后第二大爆品。

　　此外,抖音生活服务还与商家打造特色节点主题式直播玩法,进而深入触达消费者心智。活动期间,探鱼上新了万圣节主题套餐,同时联合门店品牌营销活动,打造哈利波特万圣主题的直播间场景,直播GMV达百万,突破品牌直播峰值,活动话题#探鱼黑化?别桃! 曝光量近百万,为商家实现品效合一的营销效果。