一、中国首家上市团购平台关停

　　时代的眼泪再次落下,中国首家上市团购平台在成立12年后即将走向终点。

　　近日,百度糯米发布了APP下线公告。公告称因公司业务调整,百度糯米APP将从应用商店下架,并预计于2022年12月正式停止相关服务。

　　截止到目前,百度糯米官方已无法访问,APP已完成下架。

　　百度糯米是百度旗下连接本地生活服务的平台,曾和百度外卖、去哪儿组成了百度三大O2O产品。

　　2015年,百度成为携程最大股东,携程和去哪儿完成联姻。2017年,饿了么收购百度外卖,百度外卖退出历史舞台。

　　战略优先级一再下滑,属于百度三大020产品的辉煌的时代终究过去了。

　　百度糯米的前身是人人公司旗下的糯米网,上线于2010年6月23日。

　　2013年8月23日,百度以1.6亿美元向人人公司收购了糯米网59%的股权,并于次年完成了对糯米网全部股份的收购。

　　2014年3月6日,糯米网正式更名为百度糯米。百度糯米的服务范围覆盖美食、酒店、旅游、火车票、本地购物、到家等,被定位为百度攻向本地生活领域的排头兵。

　　之后的三年里,可能是百度糯米最高光的时刻。2015年,在百度糯米“会员+”O2O生态战略发布会上,百度董事长李彦宏表示将在三年内对糯米业务追加200亿元。

　　当时同样从“千团大战”中厮杀出来的美团网和大众点评是百度糯米最大的对手,三者并列作为团购网站的三大巨头。

　　为了占据更多的市场优势,百度糯米一边推出“随便退”服务,另一边喊出“全网低价”的口号,掀起了一轮大规模的补贴大战。

　　没想到,这反而促成了美团网和大众点评的合并。两者合并后,市场占有量迅速提升,节省了一大笔补贴费用,美团坐上了团购行业头把交椅的位置。

　　2017年,百度方面透露将会减少对百度糯米的投入,同时百度的发展战略也从020本地生活转向人工智能领域,百度糯米在三者之间的竞争中越来越弱势。

　　有关数据显示,2019年百度糯米的参保人数仅为24人,2020年以后降至0人,200亿的投入成为泡影。直至关停的消息传出,客服回应称,百度糯米已经没有商家了。

　　百度糯米作为国内最早一批团购网站的代表,像其他众多被关停的团购平台一样,消失在互联网的不断更迭中。

　　二、千团大战,美团成为最后赢家

　　关停百度糯米,并不意味着百度放弃了本地生活的万亿市场。百度APP和百度地图依然在提供出行、美食、景点等服务。

　　不同之处在于,之前百度是亲自操刀,现在是依靠与其他企业之间的互联互通来完成本地生活的布局。

　　比起百度现在押注的人工智能赛道,加码本地生活更像是时代潮流之下的不得已而为之。

　　7月25日,百度与昔日的竞争对手美团握手言和,百度地图和大众点评实现互通互联。

　　大众点评为百度地图用户提供“美食团购”服务,用户可以在百度地图内免跳转查看并购买套餐和优惠券。

　　今年初,百度还联合美团、小红书、同城、猫眼、58同城等企业宣布在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

　　实现互联互通后,百度APP用户可以使用相应小程序来享受预定酒店、购买火车票等本地生活服务。

　　同为“千团大战”的幸存者,与百度相比,美团对本地生活市场的掌控力明显更强。从千团大战中杀出,百度和美团最终走向了不同的两端。

　　2010年,团购成为市场风口,创业者一窝蜂涌入团购赛道。相关数据显示,这个时候国内的团购网站数量超过5000家。美团网也是在这个时候成立的。

　　2011年,团购网站开始了“千团大战”,一轮又一轮的融资竞赛后,存活下来的不到1000家。

　　(图源:清科私募通)

　　2013年,美团网、大众点评和百度糯米就已经隐隐呈现出三足鼎立之势。2015年,美团网和大众点评合并之后直接成为当时规模最大的O2O服务企业,至少占领80%以上的市场份额。

　　当时,美团成为大家公认的最后赢家。伴随着百度糯米的关停,美团千团大战最后赢家的身份更加坐实了。

　　汲取美团成功挺到最后的经验,无外乎在别人烧钱换规模的时候,美团在遵循用户价值驱动。

　　例如,在市场定位上,美团聚焦在二、三线城市市场,打出了差异化的竞争优势。

　　在用户体验上,美团首次提出团购网站过期自动退款,放弃短期利润来获得用户的认同,颠覆了团购行业的传统模式。

　　团购行业几经沉浮,风口不断涌现之下,已经进入了新的发展阶段。

　　三、团购行业没有退潮,等待重生

　　细数早期的团购网站,拉手网、窝窝团、满座网、团宝网等都已经消失在了历史的长河里。

　　团购市场全面退潮,最终只走出了美团这一个胜利者。那么,这是不是意味着团购行业已经走向了最终形态呢?

　　其实不尽然,进入新时代,除了美团稳如泰山,新玩家还在不断入场。

　　巨头们都瞄准了这个赛道,如阿里、腾讯、京东、拼多多等还在不断入局。安静的团购江湖再次掀起波澜,开始了新一轮的争夺战。

　　后疫情时代,团购的商业模式焕发出新的生机和活力,新的社区团购模式兴起。

　　数据显示,2018年至2021年间,社区团购飞速发展,用户规模也从3.35亿人上升至6.46亿人。

　　2020年,社区团购平台空前大爆发,虽然在2021年后有所降温,但是依然是美团、拼多多等巨头重金押注的领域。

　　市场发展到现在这个阶段,重要的已经不是烧钱规模与入场的速度,而是能不能找到破局点。

　　成本高,变现难成为大家共同的难题。互联网巨头携资金和技术入场,有利于推动团购行业向着更加有利的方向发展。

　　团购行业进入巨头时代,市场渴望通过先进的数智化手段从根本上带来一场盈利模式上的变革。告别不健康的竞争模式,团购行业才迎来真正的重生。

　　而对于美团来说,风光的胜利属于过去,来自未来的挑战才刚刚开始。