7月13日消息,京麦商家中心发布消息称,大促营销推出新功能——推荐广告“主题活动推广”。京麦表示,推荐资源是“货找人”的重点平台流量场,为了更好满足商家的营销诉求,京准通新增“主题活动推广”,商家可通过投放“活动主题流量包”高效参与平台主题活动,活动页面为主题的商品聚合页。支持的账户类型包括POP、品牌商、供应商、代理商,预计618前支持部分商家测试使用。

　　用户在推荐信息流核心位置看到主题活动入口“品质优选”一点击进入主题活动。在京东主站核心推荐位(首页为主),千人千面展现用户感兴趣的“主题话题”,入口为“品质优选”+对应主题名称,点击进主题活动聚合页。页面内分同品资源位即“同品渗透流量包”和跨品资源位即“跨品拉新流量包”,聚合页内全部商品坑位都可以供商家参与竞价,RTB竞价机制下商品质量和出价等决定出现的概率和坑位顺序。

　　(图源京麦商家中心公众号截图,下同)

　　据了解,主题推广活动有专属的同品渗透流量包和跨品拉新流量包,全面满足商家“转化”“拉新”的投放目标。同品渗透流量包主打引流和转化,资源位为每个主要活动页面的头部10-25个坑位,资源位展现的商品与页面主题相匹配,该位置点击率效果较好,适合看重引流效率的商家重点投放;跨品拉新流量包主打拉新,跨品资源位为每个主题活动页中“逛更多”楼层全部坑位,形态是无限下滑的信息流,资源位展现的商品与页面主题满足跨品类(搭配、品类流转等),可帮助商家快速实现跨品类拉新。

　　平台依据用户兴趣、当前时效热点等智能生成主题,在相关主题下系统通过智能样式与算法优选结合,实现活动主题和样式最佳匹配、商品卡片和场景最优组合等从而形成活动主题推广聚合页,有效提升用户体验,提升广告效果。

　　据官方介绍,该主题活动推广操作流程共有六步。第一步,进入投放入口;在京准通推荐广告页面选择“创建计划”,再选择“活动推广”计划类型,进行主题活动推广。第二步,计划设置;在“计划设置”页面中进行计划名称、投放时间、预算等设置;第三步,智能选品;默认开启“一键智能选品”,可点击侧滑看到智能选品的范围。POP商家的选品范围即账号下默认绑定的店铺:品牌和供应商的选品默认和账号跟单设置的范围保持一致。手动添加sku:该功能可帮助商家自定义推广的商品,点击按钮进入侧滑,输入skuid方式进行添加。使用该功能至少要上传10个商品,上限500个商品。注意不支持门店商品的录入。商品黑名单:在智能/手动选品的基础上,增加黑名单功能,添加黑名单的商品将不会被系统用作营销推广,黑名单添加上限200个商品。

　　第四步,出价设置;系统根据不同的投放目标,提供给商家不同的出价方式。成交目标:系统提供预算控制的出价方案,商家只需要设置日预算和CPC成本上限,系统会根据投放商品的成交CVR,预估智能调整最终出价,优化投放成本。自定义目标:系统提供智能调价的出价方案,商家只需要设置基础出价和智能调价系数,系统会根据投放商品的线上数据表现,智能调整最终出价,调整范围(0~手动设置上限),如果系统智能托管的调整范围为(0~400%)。

　　第五步,流量包溢价;系统根据单元的选品,结合平台匹配的同品/跨品主题、打包主题活动页面不同位置的商品坑位,提供给商家两种流量包选择:同品渗透流量包、跨品拉新流量包。点击流量包呼出侧滑,可以看到平台根据单元下选品,推送的流量TOP页面主题和位置示意,本期功能暂不支持修改主题。第六步,人群设置和溢价;系统提供地域定向、智能定向、自定义人群定向等多种定向工具,建议开启智能定向,系统根据真实播放环境,实时定位精准目标人群,提升引流和转化效果。

　　据了解,商家参与主题活动的商品,均为CPC点击计费。POP商家范围为账号下绑定的默认店铺;非POP商家范围与跟单设置保持一致,供应商如果没有设置跟单,则默认根据账号对应的供应商简码进行跟单。系统可以自定义上传SKU的方式,支持卖家指定的商品参与主额活动推广。从获利和效果的角度,平台建议卖家开启智能选品。