1月5日消息,据界面新闻报道,小红书APP近日进行版本更新,“视频”栏目代替原本的“购物”栏目,出现在首页第二栏。点开“视频”栏目之后,APP页面自动播放短视频,用户可下划观看。一位小红书广告部门人士透露,去年12月30日小红书视频流100%全量上线,买量空间中有大量视频素材。

　　(图源 小红书APP首页截图,下同)

　　官方数据显示,2019年到2020年,小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记,平台视频发布量增长了4倍。2020年8月,小红书上线“视频号”,当时小红书创始人瞿芳宣布公司要进行“二次创业”,去往“更多元化视频内容表达的社区2.0”。

　　近两年,多位B站头部UP主开始在小红书同步视频。有消息称,目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。与视频内容增长同步的是小红书在商业化上的加速:在视频流上线后,小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。

　　一位小红书内部人士表示,全站智投是看内容和用户喜好是否匹配,通过智能学习优化投放效果。就现阶段而言,他们仍然会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销,视频流内容并不一定适合投放。

　　(图为改版后视频流页面)

　　值得一提的是,除了小红书之外,B站、微信视频号也在着力发展短视频业务。据界面新闻报道,腾讯近日在线上召开内部员工大会,马化腾在会上表示,WXG最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。

　　他表示,短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,各个平台和企业都不得不重视这一块。马化腾认为,对于电商交易,腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下,把电商闭环做好,是视频号未来的挑战。

　　据腾讯2022年第三季度财报显示,广告主对视频号信息流广告需求强劲,尤其是快速消费品行业广告主,视频号已经成长为腾讯商业化的重要增量市场。在今年双11前后,视频号相继完成信息流广告接入、上线视频号小店、推流直播测试,全面提速商业化。