一、农业,不是拼多多一家的生意

　　“如果重新创业,我会进入农业,农业将成为最赚钱的领域之一。”

　　马云的这句话偏离了人们的认知,但是却道出了一个事实。

　　互联网产业饱和,对传统行业的改造升级,已经成为当下的朝阳产业。

　　说起田间地头的资本故事,大家印象最深的可能是拼多多。其实不然,农业早就成了互联网大厂们共同盯上的一块肥肉。

　　“阿里做农业没有短期KPI,我们做好了打硬仗的准备,将用三年、五年甚至用30年的时间来布局。”

　　阿里巴巴数字农业事业部总经理李少华这样表示。

　　愿意花费三年、五年,乃至三十年的时间来布局,在阿里看来,农业至少是一门值得投资的生意。

　　早在2014年,阿里就成立了乡村事业部,并推出了农村淘宝项目和“千县万村”计划。此后的几年里,阿里把农业这盘棋下得很大。

　　作为中国最大的互联网公司,阿里豪言让天下没有难做的农业,从而在全链路对农业进行数字化改造。

　　从源头产地开始建立基地,再到产地仓、销地仓等供应链建设,最后到淘宝、天猫、盒马等前端零售环节,阿里在产供销全链路上迈出了数字化的重大一步。

　　比起早有布局的阿里,京东显得姗姗来迟,却不妨碍其在新的领域发挥自己的优势。

　　与阿里、拼多多都不一样的是,京东更侧重于为产业端提供数字化解决方案,而在农产品零售方面则表现得较为保守。

　　京东农服、京东农场、京东农业院、数字经济产业园等重科技投入板块,京东一个不落。2021年以来,京东更是聚焦在农业物流供应链和数字产地的打造上。

　　(2021年京东涉农新闻)

　　最后,我们再来谈谈拼多多。从高速度发展转向高质量发展,拼多多更是把农业当做立身之本。

　　前有阿里、京东,后有抖音、快手,急需转型的拼多多一头扎进了田野里。因此,拼多多也是三者中推行农产品上行最热衷的平台。

　　农产品上行即通过互联网把农产品进行线上售卖。

　　整合“云端大市场”,大力推行“农地云拼”,用技术手段提高销售效率,拼多多致力于成为全球最大的农产品零售平台。

　　抢滩数字农业,巨头们已经准备好大干一场。可以预见的是,农业之争将会成为电商大战的新战场。

　　二、农业故事的内核还是电商

　　手握流量和技术优势,以电商为突破口,互联网巨头们看上的不仅是农业未来的星辰大海,还有近在咫尺的风景璀璨。

　　作为农业大国,我国对农业发展的态度一直都是大力扶持。

　　各级政府,各项政策,都对农业企业,尤其是“互联网+农业”提供了更多的便利。

　　政策性补贴、人才引进、农业补贴、纳税折扣等,都是互联网巨头们可以通过发展农业可以获得的扎扎实实的福利。

　　此外,发展农业经济也是互联网巨头们打入下沉市场的重要途径之一。

　　随着人口红利消失,互联网红利也走到了尽头,大厂们开始重新梳理自己的业务范围,在下沉市场中寻求增量。

　　下沉市场和乡村振兴紧密相连,乡村振兴绕不开传统农业转型升级的问题。

　　某种意义上来说,电商平台已经成为促进农村经济发展的重要力量之一。

　　电商和农村经济,两者是双向奔赴的关系。

　　在农业电商化领域不断摸索,互联网技术+农业已经做出了可以看见的成果。

　　以最近大热的新东方直播为例,据新抖数据显示,整个6月份,东方甄选直播间销售额高达6.81亿。

　　(图源:新抖)

　　稳坐抖音平台第一宝座,这不仅是新东方和俞敏洪的胜利,也是直播技术赋能农产品销售的一大胜利。

　　除了爆火的东方甄选,千万粉丝张同学最近也开启了农产品直播带货生涯,助农直播一时间成为行业潮流。

　　这要归功于抖音的新农人计划以及快手的“三农快成长计划”。

　　自2020年起,抖音就推出了“新农人计划”,在流量、运营和变现等多方面扶持三农内容创作者。

　　而快手的“三农快成长计划”更早,在2019年就宣布上线。

　　抖音、快手之后,三农赛道已经成为短视频平台的标配,变现落地主要依靠短视频平台的电商化转型。

　　同时,电商平台和短视频平台押注农业赛道,也为行业吸引了一大批高学历的“新新农人”。

　　数据显示,截至2021年10月,拼多多平台的“新新农人”数量已超过12.6万人。

　　站在时代风口,数字农业大有可为。

　　三、数字农业,大有可为

　　因为成本太高,前几年的数字农业项目大都是“面子工程”,吆喝声大过行动。

　　但在农村振兴的大背景下,农业线上化的趋势已经越来越明显。

　　再加上消费升级,人们开始追求健康原生态产品和品质生活,互联网巨头近两年的动作明显加速了。

　　去年,阿里宣布,将在2025年前累计投入1000亿,助力共同富裕。行动方案列出的十项具体行动中,有4件与农村有关。

　　去年8月,拼多多成立百亿农研专项,并将2021年度二、三、四季度的全部利润全部投入到农业科技研究中。

　　近日,京东首个农业科技示范园落地,并与江苏农业农村厅签署了战略合作框架协议,继续向外输出京东的农业数字化服务能力。

　　比起前几年的不痛不痒,巨头们明显加重了农业筹码。

　　生物工程、物联网技术、大数据技术等新一代信息技术和农业结合,加快了传统农业转型的进程。

　　互联网+智慧农业模式下,农业将不再是一个看天吃饭的行业,而是向高产量、低耗能、生态安全等方向转变。

　　用技术重塑传统农业,推动我国从小农经营成长为大规模农场经营,农业将迎来价值重估。