7月22日消息,7月13日,视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务,7月18日,视频号又上线了原生信息流广告功能。日前,视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档,对外正式上线视频号小店,并同步开放视频号小店开店入口。

　　7月13日,视频号官方发布了《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》,公告中提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务,并表示未使用视频号橱窗功能的商家,自2022年7月21日起,仅支持注册“视频号小店”的商家使用视频号橱窗功能。

　　视频号橱窗指的是视频号主页的“商品”页面,商家和达人原本可以从“微信小商店”添加商品到橱窗,而视频号小店上线后,它将代替前者。对于正在使用微信小商店的用户来说,过渡期将持续至11月30日,后续微信小商店将无法接入视频号橱窗。

　　在官方正式发布开店入口后,用户可通过微信扫码,提交营业制造、填报相关信息后,完成视频号小店的开店申请,接着就是等待官方审核。整体来说,申请过程简单,门槛较低。

　　官方发布的《视频号小店【开店】指引》中,有提到视频号小店目前开放的售卖类目。据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》,视频号小店目前开放的售卖类目有:一级类目39个,二级类目373个,三级类目3140个。

　　在三级类目中,有1828个类目为申请开放状态,491个类目为定向准入、13个类目为定向招商,还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上涵盖了主流日常售卖的商品。

　　(图源“新榜”公众号)

　　除了视频号小店将提供免费开店的功能,团队也在逐步完善其他商业化基础设施和管理规则。

　　比如近期视频号助手新增直播带货大屏功能,展示累计成交金额、用户画像以及转化分析等核心数据,流量来源还包括公众号、小程序等私域。公域方面,视频号优化了付费投流工具,可以定向推广至群聊,为商家带来更为精准的目标用户,进而得到更高的转化。

　　此外,视频号对于内容的监管也在改进中,基本每周都会发布各类实施细则等公告,目前内容发布支持选择“原创说明”,可能会得到平台优先推荐。